品牌的传承与变迁 Brand Legacy and Evolution.pdfVIP

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2019-08-03 发布于云南
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中国酒店品牌发展：昨天、今天、明天 1 主讲人杨嘉奕小姐浩华管理顾问公司项目经理 22 昨天今天明天酒店品牌在中国度假概念蔚然成风品牌发展的未来的发展历程中端产品百花齐放展望及思考 3 酒店品牌在中国的发展历程改革开放后-90年代 2013年至今品牌概念萌芽阶段理性对待品牌创新改革开放后伴随着市场的开 “国八条”后，对品牌的追求更加放引入了一批西方的品牌，理性化，并且品牌也更加与投资回对酒店品牌的概念逐渐萌芽。报率挂钩，开始开创本土具有核心价值的品牌。初始时期 90年代后期至2013年国有品牌独树一帜 “崇拜”品牌阶段市场上主要以老牌国有品牌为主，追求品牌对酒店及其附加资产所由于这个时期市场上酒店供给较带来的增值，由于政策导向原因，少，客源也相对单一，品牌酒店以致出现强烈追求品牌的情况，成为达官贵人的向往之地。部分资产甚至步入了非理性开发的“修罗场”。 4 品牌的今天-度假概念蔚然成风 5 度假品牌本源：大城市集群及旅游资源为依托品牌本源：首先依托优质旅游资源兴起，但在城市集群周边发展蓬勃。地理分布： Ø 旅游资源大省（云南、海南、成渝） Ø 东部沿海区域 Ø 城市集群周边区域（京津冀、江浙沪、大湾区）信息来源：国家旅游局 6 大型城市集群为品牌度假产品创造多样化客源区域内核心城市带来稳定需求量及房价贡献会议会奖