麦当劳和肯德基菜单对比,蹲点,营销分析.pptVIP

下载本文档

4
0
约1.28千字
约 34页
2019-08-03 发布于福建
举报
版权申诉

麦当劳和肯德基菜单对比,蹲点,营销分析.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

麦当劳VS肯德基 --------谁更了解中国市场？ McDonald’s KFC 蹲点小记时间：11月3日下午茶时段地点：麦当劳东门店店内状况：满座 Mission one!! 时间：11月6日下午茶时段地点：麦当劳学府路店 Mission two!! 时间：11月6日下午茶时段地点：肯德基学府路店店内座位：80个店内顾客数量：26人（含6人无点餐）主要顾客类型：情侣学生 Mission three!! 时间：11月11日早餐时间段地点：肯德基岁宝店店内座位：90+ 主要顾客类型：一家三口招牌虽小却在转角~! Mission four!! 危机公关！早餐餐牌正餐餐牌 PRODUCT 产品肯德基——烹鸡专家（一）炸鸡（二）各式小食，种类很多，推陈出新麦当劳——主打汉堡包美国快餐文化，全球相同品质产品 PRODUCT 产品肯德基本土化麦当劳全球化一方年轻化扮酷，一方本土化装土中国的肯德基，世界的麦当劳肯德基 vs 麦当劳 PRICE 价格相同点组合定价、优惠券（学生卡）、时段优惠（如超值午餐） PRICE 价格肯德基麦当劳价格普遍比麦当劳高低价销售分平价餐厅和高级餐厅，定价不统一全国不同地区推出的主打产品不同，定价不同不同点 PLACE 分销肯德基——网点多，分布广泛 2019年，在中国网点迅速扩大，数量上大大超过麦当劳 2000年起，推行特许经营方式 PLACE 分销麦当劳——选址标准严格 5公里半径范围内有5万以上居民居住必须建于繁华的商业地段，诸如大型商场、超市、学校或政府机关旁边外卖和网上点餐新型分销方式宅急送麦乐送肯德基 PROMOTION 促销肯德基广告促销公益推广折扣促销麦当劳主题促销折扣促销企业文化今天吃什么呢？早餐 1.火腿扒麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)6元起 2.原味板烧鸡腿麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)10元起 3.猪柳麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)10元起 4.大脆鸡扒麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)7元起 5.双层猪柳麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)13元起 6.双层原味板烧鸡腿鸡腿麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)10元起7.吉士蛋麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)7元起 8.美式热狗组合早餐配McCafe鲜煮咖啡(小)10元起 1.香菇鸡肉粥/香薏黑米粥+安心油条6元 2.皮蛋瘦肉粥/皮蛋烧鸭粥+太阳蛋7元 3.牛肉蛋花粥+安心油条9元 4.香嫩烤肉堡+醇豆浆6元 5.火腿蛋堡+经典咖啡8元 6.培根芝士蛋堡+醇豆浆13元 7.芝士猪柳蛋堡+经典咖啡13元 8.田园脆鸡腿堡+经典咖啡10元 9.熏鸡法风烧饼+经典咖啡12元 10.培根蛋法风烧饼+醇豆浆12元 +3元起 +3元 +4元 +5元汉堡 OR 粥