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体育场馆的广告策略研究 第16卷第2期 2012年3月 体育科学研究 SpotsScienceResearch Vo1.16,No.2 Maro,2012 体育场馆的广告策略研究 徐卫华,王德平,张京. (1.厦门市水上运动中心,福建厦门361005; 2.集美大学体育学院,福建厦门361021; 3.厦门大学体育教学部,福建厦门361005) 摘要:广告收入是体育场馆经营收入的重要组成部分,运用文献法和关注概率模型的理论假设,根据体育场馆的 受众主要通过低介入途径处理广告信息的特点,提出了体育场馆的广告选择应遵循的原则和不同使用时期和场馆类 型选择广告产品的策略;体育场馆以平面广告为主,广告设计以简约和视觉冲击策略为主;体育场馆空间大,广告发 布应采用组块发布和重复展露的策略,以引起受众注意并记住广告内容,提高广告效果. 关键词:体育场馆;广告;策略 中图分类号:G80—052文献标识码:A文章编号:1007—7413(2012)02—0009—05 TheStudyonAdvertisingStrategyinStadiumsandGyms XUWei—hua,WANGDe—ping,ZHANGJing (1.XiamenAquaticSportsCenter,Xiamen361005,China; 2.P.EInstituteofJimeiUniversity,Xiamen