帷千In－App频控视频广告介绍版.pptx

In-App频控视频广告6.52亿 中国移动网民如何对其有效投放广告？让基于App的广告有效投放成为可能！可控、有效、便捷的广告产品帷千动媒In-App频控视频广告广告交互示意点击进入视频及活动页面视频活动信息广告交互示意点击进入视频及活动页面视频活动信息广告交互示意嵌入式播放，点击进入活动页面视频活动信息华通明略与帷千动媒携手进行In-App视频营销价值的研究《移动广告营销效果研究报告》《移动广告营销效果研究报告》 ——MillwardBrown WQMobile探索APP植入视频、Landing page广告的注意价值，与移动端前贴片广告进行比较；衡量APP植入视频广告、Landing page品牌营销效果，与移动端前贴片广告进行比较；VS线下调研样本量：200人线上投放监测样本量：31246台移动终端《移动广告营销效果研究报告》 ——MillwardBrown WQMobileLanding Page眼动仪热点图前贴片眼动仪热点图浏览Landing Page后品牌页信息丰富消费者易获取更多品牌信息有更高的注意价值消费者看了前贴片非广告内容区域消费者留意到品牌页静态图片部分的信息《移动广告营销效果研究报告》 ——MillwardBrown WQMobile浏览LandingPage在提升品牌广告认知方面显著性好于前贴片形式广告信息回忆度品牌广告认知度《移动广告营销效果研究报告》 ——MillwardBrown WQMobile品牌页在促进消费者访问品牌网站和搜索购买方面表现好于前贴片形式广告行为影响品牌页搜索前贴片购买《移动广告营销效果研究报告》 ——MillwardBrown WQMobile用户进入品牌页后有更好的营销效果，如何吸引用户点击进入品牌页，是个非常重要的课题。一般的投放方式，从点击进入品牌页到开始观看视频，也有大部分的用户流失，保证观看的顺畅交互，同样非常重要。6.5%消费者会在进入品牌页后成功开始观看视频数据来源于：广告素材：水密码?； 广告形式：Banner+Landing Page ;秒针第三方监测数据显示，广告曝光的终端设备31246台，Banner总共点击1720次。成功播放视频次数199次，成功播放视频终端设备112台。成功播放视频终端设备/Banner点击数=112/1720=6.51%。以更有效的受众到达为结算标准帷千首创CPP结算模式CPP：Cost Per Person, 以受众有效到达为结算单位主动点击＋浏览视频内容＋浏览活动信息 = 有效受众优质＋海量媒体资源（部分）基于大量的投放数据累积和挖掘系统执行的高效控制投放前效果的可预估投放中投放中的智能推送、即时控制及快速反馈。投放后投放后，全面的报告及第三方监测。 帷千诚信 权威监测 帷千动媒作为中国无线营销联盟广告标准委员会委员，支持权威第三方机构移动端广告原生投放监测，实现更科学的监测方式，为您的广告投放提供最详实可靠的效果反馈。购买受众购买效率购买效果In-App频控视频广告有效投放1：购买受众购买媒体购买有效到达受众按CPP（Cost Per Person）付费有限的费用得到最大ROI！有效投放2：购买效率漂流瓶式投放控制广告对独立用户有效的到达跨媒体频次控制！有效控制广告投放效率有效投放3：购买效果拼图式投放In-App视频广告In-App视频广告，更好讲述品牌故事，更有效的营销效果In-App频控视频广告唯一In-App视频广告效果 优异 帷千首创唯一跨媒体频次控制进行投放唯一以受众有效到达为单位进行购买受众 精准效率 提升In-App频控视频广告背后的技术支撑帷千移动广告投放执行—以受众为核心帷千动媒智能精准推送系统广告类型媒体类型十几个维度属性数百个变量对每一次广告推送进行优化匹配分布式定向目标受众内容属性终端机型时 间物理属性地 域屏幕大小优化匹配算法用户行为历史投放结果目标受众行为属性用户标签人口属性跨媒体频次控制，实现CPP的基础有效提升投放效率CTR↑ 覆盖率↑ 成本↓印象留存 控制成本 提高转化 更多覆盖曝光过多成本不可控转化低下覆盖不足??无频次控制帷千频次控制??【广告点击分布研究】帷千平台的投放数据显示，对同一个用户，一条广告产生的点击大部分会集中在该广告前几次的展示。????到达频次无法控制有效到达有效到达有效到达有效到达有效到达有效到达有效到达有效的频次控制后的到达频次分布通过有效的频次控制，广告费用向更多人群覆盖，成本↓ 。从以上的到达频次分布对比，做了三次频控后，过度到达的受众数有效降低了5倍，用同样的曝光，覆盖可提高20％以上。投放数据由秒针提供监测解决重叠率及个体辨识的问题实现频次控制的前提庞大的网络，只有通过跨媒体进行系统控制，才能解决受众重叠率的问题。帷千动媒拥有最大的系统