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浅谈数字媒体的发展对现代标志设计的影响 第10卷第8期 2011年8月 南阳师范学院(社会科学版) JournalofNanyangNormalUniversity(SocialSciences) Vo1.10No.8 Aug.2011 浅谈数字媒体的发展对现代标 梁顺成 (河南教育学院,河南郑州450046) 志设计的影响 摘要:数字媒体作为一种新兴的信息技术对我们的生活影响越来越大.在数字媒体的推动下,标志设计 呈现出多样化的发展趋势,针对数字媒体影响下的现代标志设计的特点进行探讨.相信通过了解这种新兴的技 术一定会对我们在以后的标志设计中提出一个新的标准和要求.不断地激励和引导我们在标志设计这个领域 取得更好地突破 关键词:数字媒体;标志设计;科技;动态化;立体化 中图分类号:J524.4文献标识码:A文章编号:1671—6132(2011)08—0092—02 随着科学技术,计算机技术,多媒体技术的不断 发展,我们进人了一个信息化,数字化的新兴时代. 数字媒体作为一个新兴的产业已经从各个方面影 响着人们的工作和生活. 一 ,数字媒体影响下的现代标志设计 (一)制作技术的革新 近几年来,计算机技术突飞猛进地发展,人们也 将计算机技术不断地引人设计领域.各种各样的艺 术设计软件的问世,不仅给设计师提供了一个更好地 展示自己的设计才能和想象能力的平台.也让人们欣 赏到科技所带来的新的视觉革命.另外,印刷技术的 革新给标志设计赋予了新的空间,特别是现在不断普 及的数码印刷在制版和输出方面都有了很大的改观, 不仅呈现出丰富的色彩,而且使空间更加立体化. (二)现代标志设计表现手法多样化 标志设计的表现手法呈多样化趋势发展.表现 为科学进步推动表现样式的多元化,设计观念引起 表现形式的多样化.交互体验带来表现形式的多媒 体化.计算机技术的革新和进步给标志设计的制作 带来了技术的革新,在现代科技的带动下,现代标志 设计融合了声音,文字,图像以及视频等多媒体的表 现形式,标志设计已彰显出了无穷的生命力,在设计 师创意的带领下,现代标志设计已凸显立体化,色彩 丰富化和动态化的特点,呈现出了缤纷的视觉意象, 赋予了作品外在的变化性和多样性. (三)由平面向立体化转变 由于受到技术制作和表现形式方面的限制,传 统的标志设计多由二维的平面图形和文字组成,而 现代标志设计在电脑软件制作技术的革新和设计师 创意的带领下.在设计中融入了空间立体的概念.使 三维立体的标志设计成为可能.标志设计的这种立 体化的表达方式在许多科技企业标志中得到了广泛 地应用,并取得了很好的商业效果,”标志设计发展 到今天已经相当成熟,主要体现在其艺术性,标准 性,应用性.而企业标志设计的未来趋势主要体现 在三维造型的广泛应用.”[】(页 索尼爱立信的标志设计就很好地诠释了这一 点,索尼和爱立信两家公司合并以后,负责该项目的 标志设计工作者想设计出区别于以前索尼和爱立信 两家公司各自的标志.以”流动的形象”和”另一个自 我”为主要的切入点,经过反复地比较与修改,创造 出了现在我们所看到的这个独特的新标志.”重新设 计后的标志巧妙地融合了索尼和爱立信两家公司的 品牌于一身,是美观造型与先进技术的完美结合.大 胆地突破了原有手机品牌单一而冷酷的字母模式, 充满着时尚气息.”C2]t由清新的绿色和稳重的灰 色相结合,使标志看起来不仅造型美观而且充分体 现出科技感和立体感.为索尼爱立信树立新的企业 形象.如图1所示. (四)由单一色彩向丰富色彩转变 和传统的标志设计 相比,现代标志设计丰富 的色彩和造型体现了标 志的科技含量生活质量 的改善提高了人们的审 美能力.促使设计师不断 收稿日期:2011-04—14 作者简介:梁顺成(1975一),男,河南开封人,河南省教育学院讲师. SonyEricsson 图1 2011年第8期梁顺成:浅谈数字媒体的发展对现代标志设计的影响?93? 地创新设计,科技发展改变了标志设计传统的设计 模式,现代标志设计已突破了传统的标志设计,使标 志设计由平面到立体,单一色彩向高科技色彩转变. 具有丰富的高科技色彩的标志在一些企业中得到了 很好地应用,一个具有代表性的标志设计能够给企 业带来雄厚的无形资产. WACOM公司是一家全球顶尖的用户界面产品 生产商,致力于研究和减少人机界面之间的距离.该 公司的标志设计由5个大小不一的圆锥形组合在一 起,由中间的一点向外发散,每个圆锥形分别采用了 红,黄,蓝,绿,紫五种明快的颜色,以立体渐变的方 式表现出来,丰富的颜色和大小 不一的形态展现给人们一种富有 立体感,科技感视觉效果的标志. 标志一经推出,深受消费者的喜 WaCOM.耋; 剧科技进步的同时也感受到了科技 进步所带来的无限的视觉乐趣.如图2所示. (五