网络营销环境分析课件.ppt

网络用语 含义 网络用语 含义 很OUT 很老土 GG 哥哥 88、886 再见 MM 妹妹 7456 气死我了 TST 踢死他 8147 不要生气 771 亲亲你 9494 就是就是 258 爱我吧 286 反应慢， 智商低， 落伍了 Zzzzz…… 睡觉 （-_-） 神秘笑容 ＾-＾ 咪着眼睛笑 很IN 很内行、专业 BF/GF 男（女）朋友 JJ 姐姐 网络用语 含义 网络用语 含义 青蛙 男网友 恐龙 女网友 菜鸟 新手 大虾 网络高手 TMD 骂人语 PMP o_o 戴眼镜 斑竹 版主 伊妹儿 电子邮件 596 596 51396 51396 CU 再见 IC 我明白了 RMB 人民币 BT 变态 DD 弟弟 美眉 妹妹、美女 东东 指东西 网络用语 含义 网络用语 含义 嘻嘻”、“哈哈”、“呵呵”、“嘿嘿”、“哎哎哎”、“啊―― 表示情感或打岔。 （-_-） 神秘笑容 ＾-＾” 眯着眼睛笑 @_@ 戴眼镜的人 orz OTL 失意体前屈 T_T 默默流泪 拍砖 反对 灌水 支持 潜水 网络常用语还有偶（我），小强（蟑螂），表（不要），稀饭（喜欢），酱紫（这样子），养眼（好看），high（兴奋），腐败（吃喝），杯具（悲剧），童鞋（同学）、小盆友（朋友)、海皮（HAPPY）、神马（什么）、肿么（怎么）、有木（没）有等。 “囧（jiǒng）”，本义为“光明”。从2008年开始在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的一个汉字”；“槑（méi）”是中文“梅”的异体字，在网络语言里被用来形容人很呆，很傻，很天真；嫑（biáo）方言不要的意思…… 【实例】 凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体。2010年7月凡客诚品邀请了韩寒和王珞丹出任形象代言人，一系列广告铺天盖地地进入公众眼帘。该广告系列意在戏谑主流文化，彰显该品牌的自我路线和个性形象。然而其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车；也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为“爱相声、爱演戏、爱豪宅、爱得瑟、爱谁谁……我是郭德纲”，极富调侃，令人捧腹。 思考：凡客诚品系列广告受网民追捧模仿的内在原因是什么？ 互联网在其发展过程中逐步形成了一些网络行为准则，即网络礼仪（Netiquette）。 许多互联网接入服务商将这些准则规范化，形成了一系列网络社会约定俗成的行为规范与准则。 ⑵网络礼仪 网络社会鼓励并尊重个性发挥，但适当的规范是必须的，毕竟面对的也是和你一样的人。无论是企业还是个人的网上行为都要注意享受自由的同时要注意自律。 ●自由和自律。 网络是个相对独立的环境，在这个空间里，没有权威的统治，不受世俗的约束，人与人之间的交流与沟通以计算机网络为媒介，所有参与者都在一个相对自由、平等的环境中生活。在这个虚拟社会里，人们无需面对面的互动，便可以在宽松、平等的网络交往环境中展现自我和个性，人们可以完全不考虑地位差异、等级差别、贫富悬殊，实现真正平等相处。 ●平等和尊重 网络文化是一种以“自我”为中心的文化，个体的、独立的、自由的文化，这样的一种文化形态使得人性得到了前所未有的张扬，日常生活中的人性掩饰在网络环境中作用减弱，人们可以通过网络实现某种情感的宣泄或某种态度的表白。但这种“自我”应该以尊重他人为前提，网络社会应该倡导的是人们之间的相互尊重与友好相处。 如，利用电子邮件进行网络营销时，必须谨记两个“必须”与一个“不要”。 即公司或者个人收到电子邮件，必须及时礼貌地给予答复； 每一封寄出的电子邮件，必须表述清楚简洁，且有一定价值； 不要发送人们不欢迎或明确做出拒绝接受意思表示的电子邮件。 ●礼貌和诚信。 网络社会中的自由并非绝对不受任何约束的自由，也非打破一切“现实差异”的平等。因此，网络社会中，还应该遵循必要的礼仪规范，使用礼貌语言与符号，并且要做到讲求诚信、真诚待人。 ●益公守法 网络的无约束性很可能使得人性中的恶念得到释放，网络的隐蔽性也给人们逾越社会规范创造了空间。但