第六章公共关系的工作手段——传播与媒介.pptVIP

第六章 公共关系的工作手段——传播与媒介 第一节 传播及其基本要素 一、传播的涵义 1、传播发展的三次飞跃 : 第一次飞跃——语言的形成； 第二次飞跃——文字的产生； 第三次飞跃——大众传播媒介的产生。 2、传播的涵义 (1)传播泛指人类信息交流的关系和活动。 具体分析其涵义有三个要点 : 第一，信息的传递。 第二，双向的交流。 第三，信息的共享。 (2)传播是人与人之间信息的传递和分享。公共关系传播是社会组织利用各种媒介，将信息或观点有计划地与公众进行交流的沟通活动。 3、理解传播涵义的两个要点 第一，传播是一种信息分享活动。 第二，公关传播是一个有计划的、完整的行动过程。“有计划”包括调查、策划、实施、评估等若干环节；“完整”是指传播过程必须完全符合传播学的“五个W模式” 。 美国传播学者拉斯威尔提出的“五个W模式”表示为： 谁→说什么→通过何种通道→对谁→达到何种效果 （这一模式的缺陷——忽略了“反馈”） 二、公共关系传播模式 “模式”，是指事件的内在机制，以及事件之间关系的直观而简化的形式。 传播模式是把传播过程分解为若干组成部分，以显示其在传播全过程中所起的作用。 公共关系的传播模式是在拉斯威尔的“五个