市场调研理论与实务 (12).pptxVIP

第十二章 数据的指标描述 ;本章导读;案例导入;第一节 统计指标概述;统计指标有两个重要特征: 1)具体性 2)综合性;二、统计指标的分类;;?第二节 数据分布的集中趋势;一、算术平均数;（一）算术平均数的类型 1．简单算术平均数 2．加权算术平均数 （二）算术平均数的评价 偏态数据 截尾平均数 位置平均数 ;二、中位数;未分组数据: ;分组数据: 下限公式： 上限公式： ;三、众数;品质型数据，直接分组后，寻找频数最大的组对应的品质变量值，即为众数。 数值型数据，单项式分组，确定众数的规则与品质型数据完全一致，;组距式分组 下限公式： 上限公式：;;?第三节 数据分布的离散程度;一、极差;二、四分位差;上、下四分位数的位置可以用以下公式确定： 教材举例 P212;三、平均差;四、方差与标准差;（一）总体方差与标准差 未分组数据： 分组数据：;（二）样本方差与标准差 未分组数据： 分组数据：;五、变异系数;针对总体数据： 针对样本数据： ;?第四节 数据分布的形态;最常见的偏度的计算形式是以均值为中心的数据分布的三阶中心动差除以样本标准差的三次方： ;二、峰度;最常见的峰度的计算形式是以均值为中心的数据分布的四阶中心动差除以样本标准差的四次方，然后再减去3： ;?第五节 描述统计的技术实现;二、用SPSS描述数据 Analyze→Descriptive Statistics 1）Frequencies 2）Descriptives 3）Explore ;1）Frequencies Frequencies可供选择的统计量较多，且可输出条形图、饼图和直方图三种图形。 2）Descriptives Descriptives可供选择的统计量较少，且不能输出图形，但可以计算变量的z分数。 3）Explore Explore既有统计量又有图形的选择，还可以考虑影响因素，进行分组描述。它可输出直方图、茎叶图和箱式图三种图形，但供选择的统计量较少