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春纪网络广告策划案 中国化妆品市场分析 消费者分析 春纪产品分析 广告创意 广告表现策略 广告媒介策略 广告投放 中国化妆品市场分析 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业只有100家左右，发展到2000年，全行业的销售收入已经达138亿元，拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。 目前我国化妆品市场上，我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整合能力，靠低价格优势在批发市场或小商品市场销售。但小商品批发市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜、开设化妆品连锁店、品牌专卖店、服务于专业市场等销售方式。 我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值， 消费者分析 总体消费者分析 爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也备受宠爱，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有明显的提高。 影响女性购买化妆品的因素 受促销、广告影响 受身边环境影响 受朋友影响 受情绪影响 当然当然，因为女性有着她独特的消费特点，所以很多时候她们选择是否购买一种