关于电视剧市场的初步研究报告.docxVIP

关于电视剧市场的初步研究报告 2009 年 5 月 31 日 目 录 一、国内电视剧产业发展概述 2 1、市场规模 2 2、竞争分析 3 1）电视剧产业需求分析 3 2）电视剧产业供给分析 4 3）供需分析 5 3、电视剧的发行 6 1）电视剧发行方式 6 2）电视剧的两次发行 7 3）电视剧的四级发行市场 7 4、我国电视剧产业政策 8 5、中国电视剧市场的未来发展趋势 9 二、电视剧产业盈利模式 11 1、常规模式 11 2、“润德剧场”模式 13 三、国内主要电视剧制作公司 14 1、苏州福纳影视制作公司 15 2、北京鑫宝源影视投资有限公司 15 四、投资电视剧行业的主要风险 17 1、政策、题材风险 17 2、电视剧市场整体盈利有限且存在较大不确定性 17 3、电视剧行业投资回报周期长 17 五、总结 18 1 关于电视剧市场的初步研究报告 一、国内电视剧产业发展概述 1、市场规模 2008 年中国电视剧产业稳步发展，从制作来看，电视剧制作机 2511 家，生产完成并获批发行国产电视剧 502 部 14498 集，电视剧产业投资额达 50 多亿元，与 2007 年基本持平，电视剧内容以现实 题材为主。 图表 1 中国电视剧年产量发展情况 16000 13840 14670 14498 11500 12447 10381 8800 8000 6000 4000 2000 0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 图表 2 中国电视剧产量结构 现实题材剧 历史题材剧 重大题材 从播出来看，全国共有 1974 个电视频道，其中播放电视剧的频 2 道有 1764 个，占总数的 89.4%。 无论从制作还是播出，中国都已成为世界第一的电视剧生产大国 和播出大国。 2、竞争分析 1）电视剧产业需求分析 根据央视调查公司对电视台的调查显示，84%电视台认为目前最 需要的电视节目是电视剧，其中省会台的需求最大。电视剧是电视台 的重要播出内容也是电视台创收的重要来源，这是因为：对电视台而言，广告收入是中国电视台的主要收入来源，2008 年中国电视剧广 告收入达到 400 多亿元，比 2007 年增长 15%，超过 40％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的 70％，因此，电视剧是一个回报率极高的利润点。 据粗略统计，全国 2000 多个电视频道对电视剧的年需求量约为 1 万集，其中省、市以上电视台的需求量约为 7000 集。 图表 3 各级电视台对电视剧的需求比例 92% 91% 90% 88% 86% 85% 84% 82% 82% 80% 78% 76% 省级台 省会台 市级台 3 2）电视剧产业供给分析 中国电视剧制作机构约有 2000 多家，2008 年生产并获准发行的 1.4 万集。 从供给区域来分析，2008 年按地区(单位)划分的前 8 家制作量占全部的 62%。 图表 4 2008 年全国按地区（单位）电视剧制作量 4000 3432 3500 3000 2500 2000 1632 1153 1500 812 1000 593 508 478 427 348 500 中 上 广 浙 解 陕 北 天 江 直 海 东 江 放 西 京 津 苏 单 军 位 从供给构成分析，我国电视剧生产已经形成了电视系统内的制作 公司、电视系统外的国营制作公司和民营制作公司这样三足鼎立的投 资生产格局。 2002 年以来，我国大多数广播电台和电视台合并，成立了广电 集团。此举使广播电视总台的实力大增，为了克服广告收入的增长趋 缓和谋求经营的多元化，广电集团或广播电视总台纷纷介入内容产 业，电视剧的拍摄成为发展首选，业内称之为电视系统内的制作公司。 就目前的情况看，这些机构背后都带有播出机构的背景，其上升势头 很猛，对社会上的制作公司特别是民营制作公司构成了一定的“威 4 胁”，但是随着“制播分离”模式的深入实施，电视系统内的制作公司的这一优势将逐步弱化。 电视系统外的国营制作公司主要指一些国有电影制片厂改制成立的影视集团，这些集团拍摄以电影为主，但多涉及电视剧制作，从电视剧制作专业性来看，竞争力相对较弱。 民营影视公司是中国电视剧制作环节的主力，2008 年，民营影 视公司和社会其他力量投资电影的比例已经超过 2/3 强，这些创作机 80%分布在北京。代表作包括《和你在一起》、《英雄》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《黑洞》、《空镜子》、《永不瞑目》《激情燃烧的岁月》。 从资金构成来看，主要有公司自有资金、业外资金和电视台参与 投资或预付购买金。其中 50%—60%的资金为公司自有资金，而电视 台的参与投资与预购资金占到 20%—30%。 3）供需分析 从电视剧数量来看，据首都广播