卫浴市场调查报告.doc

2010-2013年中国卫浴市场调查报告 [研究背景]： 　　卫浴行业的不断发展进步，卫浴企业间的竞争相当的激烈，2009年，卫浴行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。 ? 　　 卫浴市场调查报告提到，卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标1984年进入中国市场，一度领先。 ? 　　 调查报告指出，目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，卫浴市场开始风波不断：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中;鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下;科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴;重庆轻纺集团全资收购四维卫浴;以及福建路达与和成，中宇与高仪相继达成战略合作等等。无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓中国市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。 [研究方法]：  　　1、本报告框架是为客户量身定做的专项报告框架，客户可以根据公司实际需求，对报告框架作适当的修改，报告的数据我们将通过以下6种方式实现：案头研究、电话调研、深度面访、统计局数据库、海关数据库、公司既有研究成果。我们力求做到报告数据真实准确、翔实有力。 　　2、报告完成时间大约为5-7个工作日，参与人员包括：行业分析师、数据分析师、市场调研员、高层访谈顾问、咨询顾问。 　　3、各章节具体实现方法如下： 　　---第一章：深度访谈相关行业专家(相关协会，秘书或者是副会长)，其他章节内容在深访中也会涉及到，访问时间大约是90分钟左右; 　　---第二章、第四章：电话调研相关生产企业，结合行业协会专家的意见和建议;(电话调研时间大约是15-30分钟); 　　---第三章：电话调查下游企业;(调研时间大约是15-30分钟); 　　---第五章：通过海关数据库8位代码，可以查出相关行业进出口情况，包括进出口数量和金额; 　　---第六章：案头研究+电话调研+统计局数据库(从事相关行业企业数据主要利用统计局数据库及电话调研查询); 　　---第七章、第八章：案头研究+既有研究成果 ? ?????????????????????????????????????????? [报告目录]： 　　第一章 卫浴行业概况 　　????第一节 行业介绍 　　????????一、卫浴行业的划定 　　????????二、卫浴行业在国民经济中的地位 　　????????三、卫浴行业特性分析 　　????第二节 产品发展历程 　　????第三节 当前产业政策 　　????????一、国家出台的对于具体行业的规划政策 　　????????二、国家出台的对于整体产业的发展和支持政策 　　????第四节 卫浴产品所处产业生命周期 　　????????一、根据产品发展周期理论判定 　　????????二、根据产业整体进入与退出壁垒判定 　　????????三、根据产业的整体生产形态判定 　　????第五节 卫浴行业市场竞争程度 　 　　第二章 生产调查 　　????第一节 国内卫浴行业产量统计 　　????????一、产品构成 　　????????二、产量统计数据 　　????第二节 企业市场集中度 　　????????一、主要产品市场分布 　　????????二、整个市场区域划分 　　????第三节 产品生产成本 　　????????一、原材料 　　????????二、生产成本 　　????????三、管理费用 　　????第四节 近期卫浴产品发展动态与机会 　　????????一、近期新兴产品动态以及其市场定位 　　????????二、产品新技术及技术发展动向 　　????????三、企业投资的方向和空间 　 　　第三章 消费调查 　　????第一节 产品消费量调查 　　????第二节 产品价格调查 　　????????一、不同层次产品价格区间 　　????????二、不同区域市场价格区间(提供不超过三个区域的分析) 　　????第三节 消费群体调查 　　????????一、消费群体构成 　　????????二、不同消费群体偏好以及对产品的关注要素 　　??????????A群体消费偏好及侧重点 　　??????????B群体消费偏好及侧重点 　　??????????C群体消费偏好及侧重点 　　????????三、下游消费市场需求规模调