行为主义与大众传播研究.ppt

(五)对强化的发展 替代性强化（vicarious reinforcement） ：在观察学习过程中，看到某行为受到奖励后，观察者表现出该行为也随之增加，象是自己获得了强化一样；当他们看到某行为受到惩罚后，他们的相应行为也随之减少，象是自己受惩罚一样。 自我强化：一个人在表现某项行为之后，若自己感到有成就，那种满足感，就具有极大的强化作用。 (六)自我效能感（Self Efficacy） 定义：个体对自己从事某项工作所具有的能力和可能做到的地步的一种主观评估。 功能：?决定人们对活动的选择，以及对该活动的坚持性。 ?影响人们在困难面前的态度。 ?影响新行为的习得和已习得行为的表现。 ④影响活动时的情绪。 什么帮助他们取得成功？！ J?K?罗琳(J.K. Rowling)那本关于一个少年魔法师的小说《哈利波特与魔法石》(Harry Potter and the Philosopher‘s Stone) 在被伦敦一家小型出版社接纳之前，曾经遭到12家出版社的拒绝。 Decca Records唱片公司曾经拒绝与披头士乐队(the Beatles)签约，原因是“我们不喜欢他们的声音。” 华特?迪士尼(Walt Disney) 曾经被一家报纸的编辑以“缺乏想象力”为由解雇。 “飞人”迈克尔?乔丹(Micha