国际营销文化环境.PPTX

Chapter 3: SOCIAL CULTURAL ENVIRONMENT OF IM 第三章：国际营销文化环境;影响国际营销的外力之宏观因素;Introduction case;OUTLINE;;definition of culture;; influences of culture;文化影响消费行为;文化影响疾病的产生; 国际社会文化环境研究的重要性;;;;;文化包括？;Attitudes, beliefs and values价值观念;西方 V.S. 东方;Culture values p77;Religions 宗教信仰;国际营销中宗教的影响;;;Rituals 行为模式;Aesthetics 美学;色彩、音乐、图案;;希腊希腊人在颜色方面，喜爱蓝和白相配，及鲜明色彩。希腊人喜欢大黄、绿、蓝色，禁忌黑???。 中国香港地区：白、黑、灰色不大受欢迎，红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。 日本在日本黑色被用于丧事，红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色，禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。 ;Dietary preferences 饮食习惯;Global dietary ;;Language 语言;;;;国际营销中语言的意义;高背景文化与低背景文化:High or low-context culture;·;在哪国销售？;Social class;对国际营销的意??;;;;;自我参照准则—美国人詹姆斯提出概念：unconscious reference to one’s own culture values 敬烟—是哪种 观念？;;Cultural change;Cultural borrowing ;THE ADOPTION PROCESS;Adopter category;;CONCLUSION