服装品牌设计.PPT

1、产品类别 2、产品档次 3、产品批量 4、产品风格、造型、质量、号型 服装品牌设计程序（5） （1）界定市场与设定目标，做出设计提要，市场调研、设计构思 （2）商品概念形成 确定设计方案 （3）实施设计方案，做设计拓展工作 （4）进入生产/规划与控制阶段 （5）设计评价，分析销售业绩及销售现象进行中间商品调整 服装品牌策划内容（1） 文库专用 * 成衣产品的设计 策划 设计 生产 服装品牌策划内容（2） 文库专用 * 1、设计定位 （1）用途明确 5W TPO “为了什么穿” 穿着的时间、地点、场合等 （2）角色分明 “为什么人穿”-穿着者 对“什么人”-目标消费群 （3）定位准确 “什么时候穿” “什么地方穿” “为了什么穿” 性别 年龄 社会角色 经济状况 文化修养 性格特征 生活环境 审美 生活需求 风格 内容 价格 ①产品的档次价位 ②消费群的性别、年龄跨度 ③消费群的性格、气质 ④穿着场合 ⑤销售地点 ⑥产品种类 企业 产品定位 生活方式 服装品牌策划内容（3） 文库专用 * 2、市场调研 设计定位 穿着的目的 信息的收集 （目标）市场的调研 调研 服装品牌策划内容（4） 文库专用 * 3、信息收集 情报收集以及整理 服装品牌策划内容（5） 文库专用 * 5、设计构思 社会 经济 技术 审美 情感 需要 ①合理性 ②经济性 ③审美性 ④创新性 成衣设计 满足 设计师个性审美 受众普遍审美 产品风格的超前性 产品的美观 处理好三对重要的关系 成本 适应性 创造性思维 设计 服装品牌策划内容（6） 文库专用 * 6、设计表现 纸面设计 设计效果图 表现服装造型 手工绘制 电脑辅助绘制 （1）选择适当的人体姿态 （2）表现好设计的细节 （3）注重整体效果 ①着装效果图 ②平面款式图 ③细节表现 ④文字说明 ⑤结构图 款式结构 色彩配置 材料外观 服饰配件 整体着装效果 完整的设计稿 服装品牌策划内容（7） 文库专用 * 7、确定总体方案 总计划方案的要点和步骤 （1）考虑目标市场需求、流行趋势的应用、成本和利润、生产设备条件、面辅料的性能等诸多相关因素。 （2）对最重要的设计因素，如表现主题、基本款型、色调、面料群的风格、制作工艺等进行大体构思。 （3）以上内容确定后用文、图、表格的形式制定相应的总体设计方案。 ①确定表现主题 文字形式或图片形式 主题图片的作用 一 限定设计的范围 明确类型\风格；二 获取需要的设计元素； 三 提取图片色彩 确定服装的色彩基调 ②确定色调 季节化设计风格 主题 多个主题、多个系列服装 大延续（以延续上季产品的色调风格为主） 小变化（根据流行的变化而加入的变化） 色彩设计 色彩构架 ③确定款型基本风格 ④确定面辅料及配饰 风格面貌 设计元素 质感 组织风格 搭配组合 价格 创意 服装品牌策划内容（8） 文库专用 * 概括能力 理性分析能力 统计能力 良好的时尚感悟力 敏锐的市场眼光 协调、沟通的能力 策划团队 服装品牌策划内容（9） 文库专用 * 服装设计品牌练习（1） 1、设计练习前期准备：选题的自我设定，服装的类 别限定在2015春夏或秋冬季女装或男装，或自己设计进一步的选题 2、将选题的具体内容、特点、目标群体的描述进行文字性的描述。 3、按照设计程序进行前期的设计调查，确立设计风格，并提交灵感来源的图片并写出设计摘要。 4、在课堂上完成具体的款式设计，数量50款。 第四部份（学生练习） 针对所分析的品牌的设计风格，产品结构和市场定位模式，模拟设计一个“品牌－休闲线设计策划，并写出品牌工作策划书，系列款式的设计图。完成形式：电子版PPT格式 策划书要求： 品牌名称/标志/来源/风格定位 品牌产品/结构/价位/目标客户定位/尺寸规格 品牌2015 春夏及秋冬产品设计方案（流行预测和市场分析/设计文案，计划书，效果图，50款以上的单品款式设计说明） 模拟公司内部方案讨论会（出策划书的基本方案） 模拟由公司为零售商举行的正式方案的推广会（策划书正式方案） 服装设计品牌练习（2） 1、封面 要求: 1、主标题出现虚拟品牌的名称 2、课程名称：服装设计原理 策划人： 设计人 监督人： 3、 版式风格及字体大小自定 服装设计品牌练习制作模板 2、品牌服装的流行分析页 要求： 1、必须包括最新的流行主题、服装色彩、服装面料、服装结 构等相关内容 2、要求文字条理清楚内容反映客观并附图说明 3、版式风格自定 服装设计品牌练习制作模板 3、品牌服装的调研分析页 要求