课件：ILOF创意提报改最终版.ppt

策略概念 美国市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示，截至2010年12月底，苹果已经售出超过1400万台iPad，季度市场占有率最高达到95%。 2011年第一季度，苹果iPhone手机和配件的销售额已经达到了104.7亿美元，超过了诺基亚的97亿美元，成为全球最大的手机厂商。 iPod现已占据了高端市场75%的市场份额，苹果的利润因此翻了三倍。 概念的力量 i不仅是一件产品，而是一种完整的概念： i是一个偶像、一个标签和一个身份的象征！ 我们要做的，不是到处去寻找客户 而是要让所有身上存在后现代主义属性的人 主动为自己贴上ILOFT的标签！ 核心概念对产品力的强化与延伸 总结APPLE的成功： 创新，创新，再创新 所想，即所得的体验营销（IPOD体验店，非传统压迫营销，新生活体验空间） 演绎成为一种生活方式（ITUNE的结合、NIKE等多品牌的联合） 对于本案，我们借鉴APPLE的经验， 并结合地产实情，提出解决问题的核心方式： 以“创意”、“互动”，强化空间给予业主后续的盈利、展示、交流、学习的可能 以多重方式（线上互动、线下参与等），创造“敢想敢做”的营销思路 以PR活动、感性营销、客群想像力激发等，演绎成一种生活方式 概念传播，打破常规，这一次，改变一切！ 全年营销推广原则及目标 通过线上话题炒作与线下活动结合形式，树立iLOFT的市场形象、社会形象； 结合当下的热门话题（如裸婚，微博等），引起广泛的关注与讨论； 在推广过程中主动争取、邀请网络社区、艺术院校、商业团体以及大型品牌联合举办活动； 强调互动与体验，通过精神领袖的引导和个体参与将iLOFT生活模式植入人心。 全新媒体传播组合概念 我们选择媒体渠道，主要希望从两个方面达成我们的宣传目标：深度与广度 广度——最大可能的吸引更多的人参与线上话题的讨论，信息的传播 全上海覆盖，用户基数大，传播速度快 可以让“ILOFT”这个全新的词在短时间内被更多的人记住 深度——多方位，形象具体的展示iLOFT的生活方式 商场外展用户体验感强，参与度高 与线下活动紧密结合，更利于目标客群对于“ILOFT”生活模式的深层次了解 i力量 iWORK iLOVE iLIFE iDEA iART iSHOW i爱-缘来是你-i族轰趴派对 I职场-创智赢家-我们将是冠军 i生活-iloft巡展-后现代的居住理念 i艺术-iloft青年电影计划 i秀-我们的生活我们做主 i想法-与大师交换思想 iWORK I职场-创智赢家（创业型客户锁定80组） 对象：初期创业者，营销人才，高级白领 形式：针对初期创业者，展开一系列营销策划对决活动，并进行宣传推广 互动评奖机制：冠军将获得创智赢家创业基金20万元 I爱情——i族人party（单身/情侣客户锁定60组） 对象：I族潜在客户-80后单身白领 形式：通过游戏等联谊活动，给单身男女带来一次 美好缘分的机会 互动：融入iloft的理念和项目的特点 iLOVE I生活——ILoft巡展（区域客户锁定150组） 对象：I族客户群、投资客户 形式：选择周边区域，创意时尚聚集日，举办项目巡展 互动建设：提高iloft认知，推介同时得到现场客户的反馈 iLIFE I思想——国际知名设计师面对面（艺术一族60组） 对象：I族客户群、创业人群、媒体 形式：邀请各级、各界国际知名设计师及艺术家等于ILoft进行联动，以演讲、座谈、联谊、交流、评价等方式，进行设计师与I族们的互动，从而引起广泛关注，制造新闻事件，进行国内乃至国际的新闻话题炒作。 互动切磋：与知名设计师同台切磋比拼，提高自身见解和境界的同时组织统一巡回展示，用以增加I族对ILoft的精神信仰和依赖。 iDEA 对象：潜在客群——都市菁英、时尚潮人 形式：通过演绎，表现I族人生活状态、场景和创意，以PARTY的形式展现，让越来越多的人了解I族生活、人生观和心灵世界，同时让越来越多的人喜欢上I族 互动：帮助I族扩展自己的交友圈和生活圈，同时在更多方面展示自己，并更多的融入个人作品及创意的展示和表现 ISHOW——我们的生活，我们来做主(都市菁英70组) iSHOW 对象：80后对电影和生活抱有梦想的人 形式：以ILoft为主题进行自主创作电影短片 互动舞台：经过网络展播、票选优秀作品给予奖励，并组织安排优秀作品进行巡展 I艺术——小型创意电影召集活动（创意表现者70组） iART 推广强度与战术 非常规媒体的 主要战术 阶段目标 线上活动：I作品，小空间，大创造 线下配合：个人电影展与ILoft签约媒体发布会 线上活动：我想有套ILoft 线下配合：室内创意作品征集令 线上活动：秀出你的创意店/创意产品 线下配合：创意产品慈善义卖 线上活动： IL