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青春正能量 我的王老吉;目录;市场环境分析;一、市场分析;数据来源：《2012年前3季度???国饮料行业运行状况分析报告》;二、消费者分析;王老吉的目标群体:18-35岁的大学生与白领人群 （年青、时尚、充满活力的人群） 目标市场描述：18-35岁人群大学生于白领人群，此类人群具有较强独立性及很大的购买能力，依自己的爱好，品牌购买，注重品牌情感。他们年轻时尚，乐于分享，社交生活比较活跃。此消费人群的消费行为具有扩散性，能够受到周围人的尊重。; 根据我们的调查，现在年轻人绝大部分有熬夜、吃烧烤、吃油炸食品等易上火的习惯。王老吉在上火、聚餐时易被消费者选择。但消费者对凉茶的印象则是36%将其当做饮料，32%将其但水喝。据调查的结果显示出王老吉先前的去火定位在消费者心理上起到一定的作用。; 数据来自问卷星 ?您在饮食方面有如下哪些习惯（多选题） ?您一般什么时候会选择喝王老吉 ?您对凉茶的印象 ;群体构成;潜在消费者;三、产品分析;产品的外观与包装;产品的生命周期分析;产品的品牌形象分析;产品的诉求点分析：王老吉的目标对象是18-35岁的大学生与白领人群，他们正处在青春期，他们年轻、时尚、富有活力。王老吉抓住此年龄段可能迷茫、困惑，提出喝王老吉能够平复浮躁，拨开迷茫，豁然开朗。愉快的心情，清晰的头脑助你前行。 ;四、竞