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幼儿园收购项目 商业计划书 项目单位： 项目报告制作时间：二〇一一年五月  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 概述 1 2 市场分析 2 2.1 我国幼儿教育发展状况分析 2 2.2 幼儿教育市场现状分析 2 2.4 广州幼儿教育市场分析 3 3 竞争分析 5 3.1市场经济体制决定竞争难以避免 5 3.2 新教学法挑战幼儿园的学习能力 5 3.3 教育资源的均等化同化竞争优势 5 3.4 教育消费者的成熟加速了个性化教育消费的需求 6 3.5 国际教育集团以及海归派隐形投资加剧竞争 6 3.6 幼教教师新价值观的形成加大管理难度 6 4 营销战略 7 4.1 延续和开发知名幼儿园办学形式 7 4.2 树立幼儿园办学宗旨和理念 7 4.3 统一管理、规范运营 7 4.4 抢占网络营销平台 8 4.5 做好传统市场宣传 9 5 财务分析 10 5.1 成本分析 10 5.2 项目资金筹措和使用计划 10 5.3 收益分析 11 5.4 社会效益分析 11 6 执行方案 12 6.1 幼儿园收购方案 12 6.2 幼儿园组建方案 12 7 结论 13 幼儿园收购商业计划书 PAGE 1 1 概述? 本计划书通过分析目前广州幼儿教育市场供给稀缺的现象，计划收购幼儿园，以满足目前幼儿教育市场的旺盛需求。使得投资人获得丰厚的投资回报，同时取得良好的社会效益。 计划书详细分析了广州幼儿教育供给严重稀缺的状况，分析了幼儿教育的竞争，提出了幼儿园运营的营销战略。对幼儿园的市场运营进行了分析，根据目前其他幼儿园的投资和经营成本，对幼儿园的投资和日常经营成本进行了测算，同时，保守的预测了经营收入，计算出了利润，通过财务分析取得了静态投资回报率。最后提出了收购的方案购，收购现有幼儿园，成立一个幼儿园教育有限公司，公司与幼儿园合作办学方式来经营，幼儿园提供所有师资力量和教学章程；幼儿园教育有限公司出资，同时进行市场运营；双方共同对幼儿园进行内部管理；双方按照一定比例分红。 通过该投资策划书的分析，收购幼儿园成立教育有限公司，能取得良好的经济效益和社会效益，是一个很好的投资项目。 2 市场分析 2.1 我国幼儿教育发展状况分析 幼儿教育是我国学制的第一阶段，是基础教育的有机组成部分，目前尚未划入义务教育范围。它对幼儿实施德、智、体、美诸方面全面发展的教育起到重要的作用。在完善社会主义市场经济体制的背景下，随着国家政治、经济、现代化建设的突飞猛进，教育改革不断的深化，给幼儿教育改革和发展带来了前所未有的机遇。 我国的幼儿教育发展在1995年达到一个高峰，然后进入近十年的数量滑坡、质量下降阶段，2002年后出现逐渐回升的势头。2008年学前教育进一步发展，幼儿园数、在园幼儿数、幼儿园园长和教师数均有增加。2008年，全国共有幼儿园13.37万所，比上年增加0.46万所，在园幼儿（包括学前班）2474.96万人，比上年增加126.13万人。幼儿园园长和教师共103.2万人，比上年增加8.01万人。 2.2 幼儿教育市场现状分析 “望子成龙”是每个家长的最大心愿，重视教育是中华民族的优良传统。我国人在培养后代的方面，可以用“舍得花血本来形容”。不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，在我国人眼中，后代是自己生命的延续，是未来的希望。随着我国社会改革进程的不断深入，开放性不断增强，社会竞争日趋激烈，受教育程度已经成为个人价值社会实现的重要手段。? 由于我国奉行只生一个孩子的政策，家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，一个孩子就是三个家庭的未来和希望，许多家长会将收入中相当大的一部分花在孩子身上。据联合国教科文组织的数据，我国家庭平均将存款的10%用于教育。继住房之后，教育是我国家庭最大的消费支出。父母在子女身上倾注的“人力资本”投资不断攀升。? 在我国幼教市场日益开放的情况下，幼儿教育这个市场吸引着越来越多的国外幼教机构，诸多国外知名品牌幼教机构纷纷登陆我国，并逐渐成为国内幼教机构的强劲竞争对手。另一方面，诸多国外的先进幼教理念，诸如蒙台梭利教育、多元智能理论、感觉统合理论等幼教理论纷涌而至，先进幼教理论的导入提升了幼教品牌的核心竞争力。 作为基础启蒙教育的幼儿教育是一个巨大的、永不会衰败的市场。我国的人口现已13亿，平均人口出生率约为7%，人口自然增长率1.3%，这就意味着每小时将要诞生2000名婴儿，每年新生儿数量约2000万左右，其中城市就有600多万新生儿，0-6岁幼儿约有1.5亿。我国从2005年左右开始迎来了新的一