新媒体经营管理.ppt

* * 新媒体 概论 第十五章 新媒体经营管理 新媒体的盈利模式 网络广告 电子商务 渠道平台 增值服务 一、网络广告 广告——为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的一种宣传手段； 网络广告——以互联网为媒体发布、传播的广告。 （一）定义 1.网幅广告 包含Banner（横幅）、Button（按钮）、通栏、竖边、巨幅等，是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性。这类广告最大的优点是具有视觉冲击力。 （二）分类——按照表现形式分类 网幅广告——静态式 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。 网幅广告——动态式 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画运用加深浏览者印象，点击率普遍要比静态的高。 网幅广告——交互式 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。这类广告需要与受众产生更加直接的互动，比单纯的点击包含更多的内容，主要采用的是富媒体(Rich media)形式。 富媒体是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，是一种具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式。 交互式网幅广告案例 交互式网幅广告案例 2.文本链接广告 文本链接广告以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应广告页面。 位置最为灵活，对用户干扰最少，访问速度最快。 对文字的创意性要求比较高，费用一般比较低。 3.电子邮件广告 将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，类似直邮广告。具有针对性强、费用低廉、用户群大的特点，且广告内容和形式不受限制。 4.插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。出现没有任何征兆，不过浏览者可以通过关闭窗口选择不看，而电视无法做到。 5.定向广告 网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。 6.移动广告 这里的移动指传播网络广告的载体：移动终端设备，如手机、平板电脑等。具体广告形式主要为“两微一端”——微信、微博、客户端。 随着互联网技术的发展，现在我们已经进入到了移动互联网时代。网络广告在整个广告中，属于一种新媒体广告，而移动广告则是“新媒体”中的“新媒体”。 移动广告案例展示——APP APP植入广告： 以APP为广告载体，在APP启动或者运行的过程中，植入第三方广告。 APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。 移动广告案例展示—— 信息流广告：指嵌入用户每日接触的大量信息流之中的广告推广行为，如微信朋友圈发布的图文、链接、视频等广告 信息流广告 移动广告案例展示——Html5广告 《能量来自网易云音乐》 移动广告案例展示——Html5广告 Html5广告：利用html5的编码技术来实现的一种数字广告。 结合平面，动画，特效，三维，影视等等所有广告类型，相加所形成的爆发力远远大于它们的总和。 目前主要传播途径为手机和平板。 H5——FLASH的 终 结 者 PK 得益于移动互联网的高速发展，移动广告的市场增速远远高于整个网络广告。结合上述几个广告案例，可以预测，移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销将成为未来几年移动广告的发展趋势。 1.门户网站广告：新浪、网易 2.搜索引擎广告：百度、Google 3.电商网站广告：淘宝、京东、聚美优品 4.视频网站广告：优酷、乐视 5.分类网站广告：导航网站（hao123）、 分类信息网站（58同城、赶集网） （二）分类——按照网站类型分类 网络广告之所以能得到世界上各个国家和地区广告主的重视，是因为与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体的广告相比，它具有独一无二的优势。 一个传统广告主的真心告白： 我知道的是我有一半广告费浪费了，不知道的是，这是哪一半？ 互动性 实时性 传播范围 针对性 信息类型 经济性 平面广告 ☆ ☆