都市报如何提高受众对执政党的认知度.docVIP

PAGE PAGE 1 都市报如何提高受众对执政党的认知度 　　摘要：媒介作为执政党与受众之间的桥梁和纽带，不仅要要起到“上传下达”即执政党和受众之间沟通、交流的作用，而且应该通过新闻报道起到促进经济发展，政治稳定、社会和谐的作用。本文从新闻报道如何提高受众对执政党认知度的角度出发，分析《华商报》对十八大的报道及策划的借鉴之处，探究其如何创新报道方式和报道手法，帮助受众完成从了解执政党到信赖执政党的任务，并提高受众对执政党的认知度。 　　关键词：十八大；《华商报》；执政党；认知度 　　中图分类号：G216文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）04-0045-02 　　十八大是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会，它的召开聚焦了全国人民的目光。不论是中央媒体还是地方媒体，无论是党报还是都市报，都应该把此次大会作为提高受众对执政党认识度的一个良好契机，结合本地地域、文化特点，以多元化视角、多样化方式和准确的理念传达会议精神。《华商报》作为陕西地方都市报，在提高受众对执政党认知度方面有以下特点及借鉴之处。 　　一、由“过程报道”创新为“解读报道”方式 　　《华商报》此次对十八大的报道主要侧重对大会内容的解读，不论是对大会报告，还是方针政策都一改过去“过程报道”的方式，创新为“解读报道”式。 　　1.“报告解读”加“报告点读”阐释报告新思想。胡锦涛同志在十八大上作的报告，浓缩了改革开放以来特别是在近十年来党领导中国发展建设的经验与启示，勾画出中国未来发展的蓝图。《华商报》以新华社对报告的权威解读为主基调于2012年11月9日刊登《十六大以来历次报告要点看变化》、《十八大报告蕴含哪些新意》将报告中的新表述、新思想、和新论断科学地加以总结、归纳展现给受众，并创新运用“报告解读”和“报告点读”的方式，将大会报告十二方面涉及的关键理论进行了解读。这一方式一改过去对报告内容原封不动的“照搬”模式，使受众能更加清晰地把握报告的要点，领会报告的精神。特别是“报告点读”部分，更是让受众对一些理论从十六大到十八大的发展脉络一目了然。 　　2.强调方针政策制定“过程”的全方位解读。每一项方针、政策的出台都有其特定的背景和原因，特别是目前我国正处于改革发展的新阶段，媒体更是应将党的政策方针准确并及时地传达给公众，而且就党的每一项执政政策和方针从其制定的背景、原因和影响等方面向公众进行详细解释。《华商报》从11月10日到13日连续对十八大报告中提到的新政策、方针作了《党把人才工作提高到更高战略位置》、《首将“纯洁性建设”列入党建主线》、《政府全部收支都要纳入人大监管》、《减少领导职数，降低行政成本》等报道，对党政策制定的“过程”进行了全方位的解读。报道通过采用背景资料、理论解释、数字图表、流程图等手法，让受众对这些政策的理解“知其然”同时也“知其所以然”。这无疑就有利于受众和执政党站在同一高度来理解政策，进而增强受众对执政党政策的认同。 　　二、以“平民视角”塑造“亲民领导”形象 　　“执政党形象是执政党在执政过程中执政理念、执政能力、执政政效诉诸公众可感知的外在显现，具有全局性、方向性、决定性的意义，是执政党生命存在和成长合理性所在。[1]”这句话足以说明执政党的能力和先进性除了体现在其方针政策和理论上，也体现在它的思想作风上。《华商报》于11月16日对新当选的十八届中央政治局常委和委员进行了专版介绍，将重点放在了对领导干部“人格魅力”的塑造上，将“服务于民”的精神内化为领导人的人格特质，减少了对其的“政绩”宣传，进而加强受众对执政党领导人的认知。 　　《华商报》对每位领导的报道都有不同侧重点，突出了其鲜明个性，并致力于从多角度、细节处塑造领导人亲民爱民的为政之道。如，在介绍习近平同志时，讲述了他在陕北插队期间在报纸上看到四川绵阳农村利用沼气做饭、照明，就坐了两天汽车到西安，又转火车到四川“取经”，之后带领陕北梁家河村村民建成了陕西的第一个沼气村，使村民们在家做饭、照明都用上了沼气。又如，介绍张德江同志时，讲述了他在主政浙江期间，为了规范浙江民营经济的发展，曾怒斥温州苍南县制假售价的不法行为，并表示“谁砸浙江的牌子，就砸谁的饭碗！[2]”，从而带领浙江民营企业走出一条“先开放后引导、先搞活后规范、先发展后提高的道路。[2]” 　　三、坚持“受众本位”的报道理念 　　《华商报》对十八大的报道始终坚持着这样一个理念——“受众本位”，将党的政策方针和治国方略与受众的需求相结合，与百姓的日常工作、生活相结合，从民生角度对报告进行阐释。在对十八大的连续报道中，《华商报》善于将空洞、宏观的政策与受众的切身利益相联系，将中央政策通俗化后传达给受众，以争取受众对党政策的认知度。针对公众关心的户籍改革问题，《华商报》结合十八大