蜂蜜行业分析报告.ppt

蜂蜜行业分析报告;目录; 为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、竞争态势和潜在的市??机会，使蜂蜜产品生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、深入的消费者需求市场调研。并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额，共访问蜂蜜产品的消费者315人，其中男性占45.7%?，女性占54.3?%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度;二、消费者对蜂蜜产品的品牌认识度;二、消费者对蜂蜜产品的品牌认识度;三、消费者对蜂蜜产品的价格定价问题;四、蜂蜜产品主要能满足消费者的什么需求;五、消费者认为好蜂蜜产品的标准是什么;六、蜂蜜产品有着稳定的消费需求和巨大的市场容量;平均每个月吃蜂蜜产品花费在21-30元的消费者比率最多，占29.3%；其次是平均每个月吃蜂蜜产品花费在11-20元的消费者选择比率占21.8%；往下依次是平均每个月吃蜂蜜产品的花费在41-50元和31-40元的消费者比率分别占12.2%和10.2%；回答平均每个月吃蜂蜜产品的花费在5-10元和5元以下的消费者比率分别占11.6%和8.8%；选择50元以上的消费者比率很少。由此可见，蜂蜜产品有着稳定的消费需求、较高的消费频次和巨大的市场容;七、蜂蜜产品更适合什么消费者食用;七、蜂蜜产品更适合什么消费者食用;八、蜂蜜产品受季节性的消费差异;九、近两年消费者吃蜂蜜产品的数量增长态势;十、蜂蜜产品多样化的销售渠道;十一、消费者认为现有的蜂蜜产品主要有哪些不足;十二、　蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由;蜂蜜产品同质化现象非常严重，除了包装差异外，一瓶蜂蜜产品可以卖给所有不同性别、不同年龄、不同收入的消费者。至于消费者为什么要购买和吃蜂蜜产品，好像所有的消费者都知道或者让消费者去猜。所以蜂蜜产品要在品牌众多的市场中脱颖而出，除了要有清晰的品牌定位外，需要根据不同性别、不同年龄消费者的差异化需求，分别提炼出产品的核心卖点，引导消费者的购买行为和消费习惯。蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由，才能够在消费者心中逐步沉淀下自己的品牌位置，与竞争产品形成明显的差异化，才能够在品牌力、产品力和销售力层面超越竞争对手。当然蜂蜜产品的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划是一个完整的营销策划体系，实现蜂蜜产品的卖点与消费者对蜂蜜产品买点的有效对接是蜂蜜生产企业首先需要解决的营销课题。;销售策略汇总　　精准企划就是通过对食品市场的整体把握，采用精准的市场细分策略，精准的品牌策略，精准的产品策略，精准的价格策略，精准的通路策略，精准的广告投放策略，精准的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。;谢谢观赏