海南医学院本科新办专业 市场营销专业(医药营销方向).docVIP

市场营销专业（医药营销方向）自评报告 PAGE PAGE 25 海南医学院本科新办专业 市场营销专业（医药营销方向） 自评报告 管理学院 201 目 录 第一部分：市场营销专业（医药营销方向）概况………………1 第二部分：本科教学的工作成绩和经验…………………………4 第三部分：教学工作的特色………………………………………22 第四部分：问题与展望……………………………………………24 第一部分 市场营销专业（医药营销方向）概况 市场营销学是20世纪初创建于美国的一门专门研究市场营销活动规律的应用科学，是商品经济高度发展的产物。在解决企业生产过剩、拓展市场、提升企业核心竞争力等方面具有不可估量的作用。不仅企业存在着市场营销活动，社会、政治、法律、文化等领域中的组织和团体的活动也与营销活动有着共同之处，市场营销学的应用已经超出了经济活动的范围。 “医药营销”是在营销行业细分基础之上，依托市场营销专业设立的专业培养方向。其培养目标为：以医学、药学、管理学知识为基础，培养具有初步的医药学基本理论、基本知识和技能，能系统掌握市场营销基础理论、基本知识和实验技能，具备从事医药企业市场营销策划及管理能力，能够从事医药产品营销及相关管理工作的复合型、应用型专门人才。 一、市场营销专业（医药营销方向）建立的必要性 改革开放以来，随着我国市场经济的不断完善与发展，营销的理念已被大多数企业所理解或接受，营销部门作为现代企业重要的职能部门，在企业的经营发展中发挥越来越重要的作用。我国市场营销专业得到长足发展，全国开设市场营销专业的各类院校多达230多家。特别是20世纪90年代后，我国高校经济类和管理类学科陆续建立了市场营销系或市场营销学院，开设市场营销专业课程，使市场营销理论迅速在社会各层面得到推广和应用。 自20世纪90年代以来的20年间，医药一直是我国国民经济中发展最快的产业之一 刘广东，丁洁，武博．基于全球价值链的我国高新技术产业集群升级研究——以生物医药产业集群为例．软科学[J]．2011（3）。它已经成为我国国民经济中的朝阳产业，但随着医药产业的快速发展，医药市场同其他产业市场一样，已全面形成买方市场，绝大多数产品供过于求，市场竞争日趋激烈，因此医药企业都着重于拓展市场，而营销活动则作为扩大本企业市场占有率和市场覆盖率的主要手段。当前我国医药市场营销队伍的特点是“规模大”、“来源多”、“素质低”，人员构成可以概括为经验型、医药型、营销型和专业型等四种基本类型，在医药市场营销队伍中所占的比重大约分别为 40%、50%、8%和 2%，可见 刘广东，丁洁，武博．基于全球价值链的我国高新技术产业集群升级研究——以生物医药产业集群为例．软科学[J]．2011（3） 孔祥金，医药营销专业课程体系的构建与评价．医学教育探索[J]．2009（12） 全国已有一些医药院校目前开设市场营销专业（医药营销方向），数量约为40余左右，但依然远远不能满足市场的需求，至今还有不少高校正在酝酿开设这一专业，这一专业有着很大的发展空间。 二、市场营销专业（医药营销方向）建立的可行性 就市场营销专业（医药营销方向）而言，营销的技能与管理的能力可以在相关的综合性院校与专业性院校得以培养，但是医药的理论知识只有在医药院校或拥有医学药学分支机构的综合性院校才能获得，所以要培养医药营销类人才，医药院校具有先天的不可替代的优势。为此，海南省教育厅审时度势，充分考虑到海南医学院的教学资源和优势，于2007年批准海南医学院原药学系（现药学院）开设市场营销专业（医药营销方向），这对海南省医药营销的发展、医药营销人才的培养具有里程碑的意义。目前，海南省具有市场营销专业（医药营销方向）的高校只有海南医学院，而且我校是海南省唯一的一所医药高等院校，拥有良好医药教学资源和优势，可以为学生提供与专业方向相适应的实践实习场所。同时，我校现已拥有一支优秀的集经济、管理等背景知识的专业教师团队，具备了培养集管理学、经济学、医学和药学专业知识于一身的医药营销人才的基本条件。 三、市场营销专业（医药营销方向）的培养目标 海南医学院管理学院市场营销专业以培养“营销领域擅长医药知识、医药行业精于营销与管理”的应用型复合型营销人才为目标。具体体现为：以社会需求为导向，培养适应我国社会主义现代化建设和医疗卫生事业发展需要的，德、智、体全面发展的，掌握现代管理理论、技术与方法以及医药营销学知识技能和相关实务，熟悉我国的医药运行规律，具备医学、药学、管理学、经济学等综合知识，能够在医药企事业单位（如医药公司、医疗机构等）和医药卫生行政相关部门等从事管理工作的应用型复合型专门人才。 四、专业背景与教学机构 （一） 专业背景 市场营销专业（医药营销方向）开设于2007年，属于原药学系（现已更名为药学院）。目