SHISEIDO 月 6月PR工作计划.ppt

资生堂国际 PR工作计划（5-6月） 目录 1，TIME TABLE 2，品牌相关活动（1-4） 3，资生堂男士新品传播推进 4，媒体生日礼物计划 TIME TABLE 日常 拜访 活动 其他 6月1日花花同学会WORKSHOP！ 6.8-6.12 6.15-6.19 清洁系列 SWL新品、SIB新品 “SHISEIDO防晒陪伴我走过的地方”主题活动 6~8月选题 重点配合当月新品 防晒、美白、UTM 媒体生日，方显真爱 5.20 or 6.21 男士礼盒： 至你最亲爱的“他” 7~9月选题 重点配合当月新品 UTM、彩妆 刷脸日常拜访 SHISEIDO携手addidas让我们成为不惧损伤的免疫达人 SHISEIDO定制妆容天天P图 艺人、KOL产品赞助 品牌相关活动 1 SHISEIDO花花同“学”会 SHISEIDO产品史上最全回顾新品预览 品牌相关活动 2 SHISEIDO携手addidas 肌活美力 美力觉醒 Key word: 美丽、健康、免疫力、解压、自信 SHISEIDO addidas共同展开关于现代女性美丽、免疫力话题的民意调查 UTM 75ml限量版上市发布民意调查结果发布 共同研发针对现代女性免疫及健康的“免疫UP体操”发表 **活动具体内容还需进一步讨论，仅为总体框架 品牌相关活动 3 “SHISEIDO防晒陪伴我走过的地方”主题活动 以官网为平台，发起活动，邀请旅行达人和美容达人以在世界地图上标记曾经去过某个地方使用过的SHISEIDO防晒产品，以此号召大家在出行时一定要有一支SHISEIDO防晒陪伴。 品牌相关活动 3 “SHISEIDO防晒陪伴我走过的地方”主题活动 1、以官网做为活动主平台，微博微信、媒体做为宣传渠道，将活动顺利发起。 2、邀请旅行达人、美容达人参与线上活动，并进行微博、微信活动宣传。，大众可参与转发赢取线下活动与美容达人交流机会 线上部分 线下部分 3、举办防晒产品线下美容沙龙，由旅行达人、美容达人分享使用心得，并邀请粉丝到场试用交流。 品牌相关活动 4 SHISEIDO定制妆容天天P图 与腾讯旗下APP“天天P图”合作推出资生堂特别定制妆容，利用手机APP完成线上试妆，并可晒图到朋友圈赢取奖品，掀起试用资生堂彩妆的热潮，最终带动到店试用及购买。 * 资生堂男士新品传播推进 礼盒IDEA 为了加强媒体对SMN新品的了解，选择父亲节前的工作日给媒体邮寄别出心裁的礼品，使媒体更容易记住产品外貌和相应信息，激发媒体构思选题的灵感，从而加深对品牌的印象。 并应用到选题中以拟人化第一人称角度，让产品自己介绍自己（产品下方有自我介绍小卡片）并靓装出现在礼盒里，如戴上牛仔帽、打上小领带、贴上胡子等。由于产品可爱的造型从而引发媒体拍照、晒图。 资生堂红妍肌活精华露 资生堂男士优效紧致眼霜 资生堂男士活力紧致乳霜 资生堂男士均衡护肤水 文 案 例 无论是父爱表达的亲情、兄弟散发的友情还是爱人之间爱情，感谢那个特别“他”一直坚定而温情的陪伴在我们身边。 6月，资生堂特别为你最亲爱的“他”准备了一份温情礼物，想借你之手传递给他，感谢他把你照顾的这么好，铸就了今天我们认识的这么棒的你！ 至你最亲爱的“他”