产品组合策略培训教材.ppt

加强法律保护 加强自我保护 参与打假 引导识假 努力防假 认真堵假 鼓励揭假 * 自认倒霉——62% 要求退货——28% 投诉——4.5% 求助于媒——2.6% 其它——2.9% 认识上的误区 忘记消费者认可、重结果轻过程 价格上的误区 名牌即高价 方式上的误区 ”买“、”吹“、”认定“、”守“ 延伸上的误区 * 不及时进行注册 盲目崇洋，弃老名牌 滥用商标许可权 不顾客观规律，强搞拉郎配 热衷于使用别人的名牌 自恃名牌，固步自封 不会用法律手段保护自己名牌 不重视名牌的无形资产价值 只求名，不求实 没有正确的广告宣传 * 建立包装概念，确定产品包装的功能 决定包装因素 做好包装实验 * 商标 品牌策略 名牌策略 * * 营销大师科特勒讲过一段深刻的话：“只有有远见的公司领 导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经 成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导 者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业企业领导者在营 销领域面临的下一个营销任务。这个任务完成之时，就是中国 企业超越国外竞争者，获取属于自己的市场超额利润之日。” 甚至有人认为：品牌是圣杯、是摆脱苦难之路、是战胜所 有弊端的法宝。 * 营销窗口 一件质量最好的100%纯棉白色T恤……可以卖5美 元或者30美元，也可以卖100美元。它可以在低价折扣 零