VR虚拟现实行业研究报告.ppt

2 2 1 1 2 3 4 5 6 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 VR行业发展趋势 AR产品研究 AR行业发展趋势 不透明显示器 （阻断真实世界影像， 呈现图像信号） 电脑、智能手机 等计算设备 3 3 输入图 像信号 VR呈现效果 VR概述 定义及原理 虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。 VR的工作原理 输入音 频信号 耳机 4 4 VR呈现效果 AR概述 定义及原理 增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。 佩戴在头部的设备 有独立的计算设备 AR的工作原理 透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成） 5 5 VR/AR原理比较 尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别： • VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 • AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。 VR所虚拟的世界 AR所加强的世界 产业链概述 VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。 VR/AR产业链概述 硬件制造商 内容生产工具制造商 （硬件/软件） 系统研发者 内容提供商 内容平台搭建者 消费者 6 6 提供VR 设备 提供交 互系统 提供内容 发布平台 提供内容 生产工具 适配 提供内容 获取渠道 提供 内容 AR AR 未来市场规模 尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市 场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。 来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence 7 7 2015年 2020年 2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模 28亿 CAGR 137% 1200亿（AR） 1500亿 0.37 亿 2020年世界AR/VR市场规模 （单位：美元） 300亿（VR） 8 8 头戴式Mobile VR产品 配合智能手机使用 头戴式PC/主机 VR产品 配合电脑或游戏主机使用 头戴式AR产品 不需要适配设备 可以独立使用 现有产品分类 目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可 以进行如下分类： 头戴式显示设备 9 9 不同类型的设备比较 头戴式显示设备比较 维度 市场产品 种类数量 对硬件性能的 要求 产品技术含量 价格 头戴式Mobile VR产品 产品种类多，数量庞大 对硬件性能的要求较低，主 流智能手机配置即可 技术含量较低 售价偏低 头戴式PC/主机 VR产品 产品种类一般，数量稍大 对硬件性能的要求很高，以高端 配置的PC主机为主 技术含量高 售价偏高 AR产品 产品种类极少，数量极少 对硬件的性能要求较高，但需保 证硬件的小巧轻便 技术含量非常高 价格极其高昂（大部分产品还处 于开发阶段，不具备销售可能性） 10 10 1 1 2 3 4 5 6 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 VR行业发展趋势 AR产品研究 AR行业发展趋势 上市时间 价格 分辨率 可视角度 2014年12月15日（第一代） 2015年5月7日（第二代） 199美元（美国） 2560 x 1440 96° 适配设备 交互方式 内容来源 主打功能 代表作品 一代：Galaxy Note 4 二代：Galaxy S6 Galaxy S6 Edge 头部运动和触摸控制 Oculus 应用商店 游戏娱乐 动作街机游戏《环太平洋：贼 鸥驾驶员》、第三人称角色扮 演游戏《Herobound：F