新媒体营销案例分析.pptVIP

苦逼的关二爷出来当了波临时工，却还没工资！ 车企的这一波抱团营销干得漂亮 你们认为这是否是一波有预谋有组织的策划营销？ 新媒体创意营销 02 案例概述 89% 120% 68% 支付宝集五福 支付宝连续两年于新春之际，在手机APP上举办集五福领红包的活动，创意营销成为民众热议。 五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。 关键词：支付宝朋友圈，心理需求，营销影响 创意度：5颗星 推广度：5颗星 好评度：2颗星 支付宝集五福营销模式 2016年模式分析： 支付宝集五福条件： a.支付宝需要升级到最新的9.5版本 b.新添加成功10个及以上支付宝好友（新添加是指首次添加） c.通过春晚互动环节“咻一咻”入口咻到红包和“福” 营销目的： A.提高版本升级率 B.提高下载率，普及支付宝 C.打造支付宝交友社区 通过这次集五福活动，支付宝成功占领了高地，直接打通了朋友之间转账的功能（好友添加，好友转账），将一个功能性的产品加入了社交场景的应用。 支付宝集五福营销模式 2017年模式创新： 第一轮AR扫任意“福”字 让所有的支付宝用户都有机会获得各种福卡，没有集齐的用户，就会找朋友互换。 第二轮福卡，通过蚂蚁森林种树或给好友浇水，即有机会获得福卡。 营销目的： 修复品牌形象和社会形象 强化客户黏性和市场份额 推广支付宝新功能蚂蚁森林 赚取更多的流量费和广告费 2016集五福，共有791405个人集齐五福，平分了2.15亿元现金，每人分得现金271.66元。 2017年集五福，167966715人瓜分两亿，每人均得不到2元。 支付宝集五福营销分析 虽然网上质疑声和吐槽声一片，但支付宝集五福无疑是非常成功的战略。 评判一个活动的好坏，用户参与的口碑固然重要，但是活动的效果才是决定活动质量的关键。 2016年——朋友圈心理需求 朋友圈满足人们的心理需求，因此在腾讯公司的微信，QQ的社交软件捆绑移动端支付、交易时， 支付宝也在寻求突破，打造自己的购物朋友圈。 社交是马云的心病，这个似乎是互联网界的常识。但是如果连一个傻瓜都能看出支付宝春节互动想要做社交，任何有点互联网常识的人都认为它做不成的话，那么在这样一个投入巨资、如此重要的节点，支付宝为什么非要不撞南墙不回头呢？ 答案很简单，支付宝借由此次互动要做的不是社交，而是一张不加沉淀的关系网。 支付宝集五福营销分析 支付宝集五福营销分析 2017年再推红包活动的营销套路 1、增加支付宝活跃用户 平时使用支付宝较少的人及注册多账号的人 2、五福卡页面成为广告位 将五福卡做成广告位增加企业广告的曝光率 3、抢红包大战的升级版 与微信红包的持续较量 合作商家借派送红包不仅可以宣传企业形象，还可以销售更多的商品和优惠券，以吸引消费者的关注和购买。 中国社会化媒体格局概览 03 新媒体传播基础与实践 2017 案例分析 新媒体借势营销 01 案例概述 2015年一则简短的辞职信突然在网络爆红，这封辞职信出自一名河南女教师之手，虽说内容只有“世界那么大，我想去看看”这简短十个字，却被网友评为“最具情怀辞职信”，并在网络上引起广泛共鸣。 案例1： 世界那么大我想去看看　 案例概述 项目情况 2016年5月31日，教育部、国家语委在京发布《中国语言生活状况报告（2016）》。世界那么大，我想去看看入选2015年度十大网络用语 SHOW WORK 此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，也掀起了第一波大规模的企业抱团营销热潮，也是央企第一次如此时髦的追风网络热潮。 中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！ 央企开始加入新媒体营销的大潮 旅游网站 合理追热点的 第一波 汽车行业 合理追热点的 第二波 视频软件 硬贴追热点的 第一波 百度 硬贴追热点的 第二波 食品饮料 任性追热点的 第一波 购物平台 任性追热点的 第二波 牛鬼蛇神 无厘头追热点 没有追不上的热点 除非不是热点 一件带着用户心理学的营销大戏！ 辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！ 营销方案 营销战略：源于情怀，终于情怀 营销主线：寻找情怀下的蛋 营销思路：网络推手+病毒营销 营销心理： 情怀：十字辞职信的精神内核 佩服：真实版“说走就走” 质疑：营销中的自黑与被黑 同情：快闪爱情和没有家人的婚礼 一封辞职信