促销方案与公共关系-fuleat.pptVIP

第 15 章 廣告、促銷方案與公共關係 學習目標 界定廣告、促銷方案與公共關係在促銷組合中所扮演的角色。 說明擬訂廣告方案涵括的主要決策。 闡述如何制定與執行促銷方案的計畫。 闡釋公司如何運用公共關係與大眾溝通。 專題研究 Crispin Porter Bogusky 囊括每一個頂尖的廣告創意獎 令人感到驚奇的游擊戰術、不依慣例地使用媒體及全部的行銷策略 經常建議變化在客戶的做法、產品和流程上去增加商標圖像吸引力 客戶包括︰MINI 小車, Ikea 家具店,Virgin Atlantic Airways、 Molson 啤酒, Truth 和 漢堡王 學習目標 界定廣告、促銷方案與公共關係在促銷組合中所扮演的角色。 說明擬訂廣告方案涵括的主要決策。 闡述如何制定與執行促銷方案的計畫。 闡釋公司如何運用公共關係與大眾溝通。 廣告 告示是古老時代就有做廣告的證據 美國目前每年的廣告支出高達$2,450億， 全球的廣告支出高達$4,980億 商業公司、非營利機構、社會各活動組織、專業組織也會對其目標大眾使用廣告 學習目標 界定廣告、促銷方案與公共關係在促銷組合中所扮演的角色。 說明擬訂廣告方案涵括的主要決策。 闡述如何制定與執行促銷方案的計畫。 闡釋公司如何運用公共關係與大眾溝通。 廣告的主要決策 廣告 設定廣告目標 廣告預算的編制 發展廣告策略 評估廣告效果 廣告目標可