新视野下陕南体育旅游的SWOT分析及发展路径探讨.docVIP

PAGE PAGE 1 新视野下陕南体育旅游的SWOT分析及发展路径探讨 　　【摘要】文章采用SWOT分析法对陕南三市（商洛、安康、汉中）的体育旅游业发展的优势、威胁，所临机遇和威胁进行全面的分析，认为陕南三市在地理位置、资源配置、政府的保护措施、交通网络的发达等方面有着优势及机遇，但在专门人才、地域文化、内部同质度上处于劣势及面临着外部竞争的压力。通过对陕南三市体育旅游业的考察，发现具有很好的发展机遇，为此制订出促进其发展的路径，以实现陕南三市体育旅游业发展的“共赢”。 　　【关键词】陕南体育旅游SWOT分析方法发展路径 　　SWOT分析法是市场营销中被广泛应用的系统筹划方法，SW是指某行业或部门的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），OT是指某行业或部门外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。【1】通过综合对诸多内外要素的分析和评价，能达到选出一种适宜战略的目的。本文运用SWOT方法，分析陕南三市体育旅游业的内部优势、劣势和外部机会、威胁，并提出相应的对策，以便为各级政府的决策提供参考。 　　陕南体育旅游的SWOT分析 　　1.优势分析。（1）位置、资源的优势。陕南位于陕西南部，地处秦岭、大巴山汉水谷地，包括汉中、安康和商洛3市38个区（县），三市相邻，南依大巴山北坡，北靠秦岭，南连三峡、张家界著名国家旅游区，北接西