华东交通大学秋季返促AAR.ppt

* ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 彪悍的小y 王者归来 —2014秋季返促AAR Summary of the campaign——落地活动回顾 活动主题：越薄越尽兴 活动时间：10月15日（全天） 活动地点：华交北区食堂门前 参与人数：≥500 Summary of the campaign——活动创意回顾 薄饼挑战 参与者进行薄饼挑战，拍下他们表情狰狞的照片 并通过微博发布@该同学，使活动在其圈子内发酵 奖品体验混搭 将现场的奖品区与体验区混合，增加产品曝光 体验人次增加明显 轻薄挑战 参与者通过三关的轻薄比较PK，最后的赢家带走 现场的大奖，并与我们变得轻薄小Y亲密合照 Summary of the campaign——Social传播回顾 微博 人人 微信 薄饼表情包传播效果较好 Summary of the campaign——Social传播回顾 /2337948874/BtYB8A1w3?from=page_1002062337948874_profilewvr=6mod=weibotimetype=comment 自主海报单条阅读2.2万 单条转评量 600+ 自主创意海报 自主海报结合电影资讯 得到同学们的广泛传播 Highline and Lowline Highline 1.活动前期预热宣传较好 通过线上自主海报发布及预热微博宣传，反响较为不错 2.活动现场氛围好 现场秩序维护较好，游戏选择易带动气氛，参与门槛低，参与度高 3.活动线上推广较好 现场拍摄的薄饼表情包及踩气球短视频带动整个微博直播，达到一个不错的效果 Lowline 1.活动现场布置混乱 由于上课等原因，人手略有不足，未能协调好 2.活动宣传忽略贴吧 前期宣传对贴吧不够重视，导致贴子没有起到效果 3.前期宣传互动较少 前期宣传缺少与同学们的互动，效果打了折扣 Key finding Key finding 1.新生对笔记本普遍有较大兴趣，Y系列主要主打男生，本次活动尝试用毛绒玩具吸引女大学生，体验区女同学增加明显 3.现场活动中游戏环节的介绍过长导致现场有些混乱 2.设置一些大幅度运动互动游戏环节有助于吸引围观群众增加现场人气 Key learning Key learning 1.降低互动游戏门槛，让更多的人参与进来，提高游戏的可看性，帮助线上传播和增加现场人气 3.现场环节尽量依靠文字图片表达，尽量少的依靠人工，容 易产生偏差 2.同学们上课期间，活动现场没有活，线上可以再次为下午放学后的活动预热 Coming action 1.经验总结 现场布置提前演练，贴吧平台不可忽略，设置题词板等 加强前期准备工作和现场秩序的把控 2.提高水平 与成员们一块分享、分析本次活动的优缺，并共同讨论 出改进优化的办法，统筹大家不断进步 Coming action 经费决算 淘宝部分奖品费用下降 导致整体决算费用下降 时间充足的情况下考虑网购 预算大致较为准确 人员分工 大二的同学尚未适应岗位的改变，没能很好的带着大一的新成员干事 大一的新成员略有些胆怯，放不开手脚，一些环节不是处理的很得当 有梦想 有行动 有未来 * | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. * ??? 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. *