吉利汽车FC-1整合营销传播推广方案.pptVIP

营销战略 传播策略 公关执行 广告创意 本案反思 AGENDA 事件行销 创新媒介 我们还需要一个完整的公关话语体系…… 话语体系 中国车 新一代 国产中级车三驾马车 FC-1、骏捷、A520 对抗国外中级车阵营 伊兰特、福克斯、凯越…… 如何从国产中级车阵营中脱颖而出 FC-1:国车典范 组合：不同层面的不同诉求表述层次 品质端打消疑虑 利益端引发购买（对比国际品牌） 情感端触动共鸣 “跑出来的FC-1” “同一价位 高一级别” “国产中级车三驾马车” “中国车 新一代” “国车典范” 话语体系 竞争端打击对手 日常传播 口径化：在日常传播和事件配合宣传的所有场合，将“中国车新一代”和“国车典范”其作为对FC-1系列标准定性表述； 上高度：将“中国车 新一代”和“国车典范”上升到吉利企业和汽车产业层面的高度，唤醒人们的民族意识，扩大传播效果； 组合拳：通过平面、网络、电视、论坛、终端视觉等多种载体 ，组织业界专家、政府官员、行业领袖、终端用户、媒体代表等进行讨论和传播，尽可能发挥影响力； 日常传播 营销战略 传播策略 公关执行 广告创意 本案反思 AGENDA 事件行销 创新媒介 重磅引爆 事件为轴 跑出的FC-1 终端12个月持续复制立体网状促销 全年不间断节油/对比试驾行动 FC-1正式上市 终端发力 活动节奏 示范带动　体验营销　事件为轴 活动名称 跑出来的FC-1 ——吉利FC-1全国大型试乘试驾活动 执行简述 活动基本信息 活动时间 2006年7月7日－2006年8月7日 活动形式 产品上市前，征集志愿者，分5条路线，开FC-1从中国公路零公里处出发，前往祖国各地，力争做到“跑遍全国”，历经上百万公司严苛考验，全程跟踪报道，并且最终在北京宁波或人民大会堂召开新品上市会，在现场公众面前揭幕几辆“旧车”。 参与者 出租车司机、媒体记者、汽修车员工、私营业主…… 活动路线 北京——海南；北京——云南；北京——西藏；北京——喀什；北京——漠河 执行简述 活动阶段 ? 召集志愿者 跑遍全国 新品上市会 7月7日－7月20日 7月21日－8月7日 8月8日 执行简述 活动阶段一 召集志愿者 报名地点：全国各地吉利汽车4S店，亦可致电报名 报名条件：全国范围内拥有驾驶执照的消费者皆可报名 挑选标准：出租车司机、媒体记者、修理厂员工以及与吉利FC-1目标用户切合的消费者优先考虑。 志愿者数量：25名，每条路线5名（暂定）。 执行简述 活动阶段二 跑遍全国 活动起点为中国公路零公里处（北京），终点为中华民族标志建筑物的人民大会堂或生产基地。新浪、中央电视台、中国汽车报作为协办媒体全程跟踪报道 活动分为5条路线：北京－海南；北京－云南；北京－喀什；北京－青藏；北京－漠河；分别到达中国疆域东、南、西、北的极点，然后沿不同路线返回重点太庙。每一条路线组成一个车队，每个车队分配5辆吉利FC-1和一辆补给车，补给车负责维修和各种紧急事情的处理。 活动过程中，每一条路线配文字记者/摄影记者，记录当地风土人情和活动过程中所发生的故事，以供同期传播和后期销售使用。 活动名称 辉煌8载 耀世而出 ——吉利汽车8周年纪念暨FC-1上市大型活动 2006年8月8日(吉利汽车第一辆汽车1998年8月8日下线8周年) 宁波、临海（生产基地，见证吉利历史与发展） 人民大会堂（中国民族汽车产业的重大日子与骄傲） 吉利汽车联合中国汽车工业协会、卫星电视进行全国现场直播。 1、庆祝吉利第一辆轿车下线8周年； 2、第一辆1.8排量汽车上市 3、8万元中级轿车 吉利FC-1上市。 活动时间 活动意义 参与者 活动形式 活动地点 行业领导、政府官员、新闻媒体、新老用户等 执行简述 Action three: 吉利彪王上市广告系列 “8月8日8周年” 8字篇创意说明 立体造型的8字，一辆吉利彪王从中飞速而出。点明8月8日，吉利汽车8周年之际，1.8L彪王正式登场的核心信息。画面具有极大的视觉冲击力，很吻合吉利周年庆与新车上市的活动调性。 8字造型篇 车轮篇创意说明 吉利彪王巍然挺立，前轮与倒影呼应，形成一个8字，突出吉利彪王8月8日上市的广告信息。创意单纯独到，画面气势十足，为新车上市烘托气氛。 ? 草坪篇创意说明 吉利彪王停靠位置四周的草坪都已经被踩平，以此暗示吉利彪王是吸引大众目光，让人期待已久的魅力车型。表现含蓄幽默，让人会心一笑的同时，传达新车上市的广告信息。 草坪篇 活动名称 终端12个月持续复制立体网状促销 推荐命名 推荐命名 推荐命名 推荐命名 推荐命名 推荐命名 吉利FC-1品牌格调把握 大气与时尚 品位与典范 科技、内涵 智慧 加速 风格 基