外部经营环境分析.docxVIP

企 業 經 營 大 環 境 的 變 化 ， 會 給 企 業 帶 來 極 大 的 衝 擊 ， 也 帶 來 機 會 與 威 脅 ， 大 環 境的 變 化 是企 業 個體沒 有 能 力 控 制 或 左 右 的 ， 因 此 面 對 大 環 的 變 動 的 事 實 ， 我 們 必 須 由 衷 地 確 信 一 句 話 ： 「 與 其 改 變 環 境 ， 不 如 去適應 環境 」。 經 營 績 效 傑 出 的 企 業 ， 都 曉 得 掌 握 環 境 的 變 動 ， 順 勢 而 為 的 重 要 性 ， 也 知 道 無 論 在 經 濟 景 氣 或 不 景 氣 時 ， 環 境 總 是 能 不 斷 地 產 生 新 的 機 會 ， 例 如 1970 年 代 和 1980 年 代 初 期 都 是 景 氣 衰 退 不 振 的 時 代 ， 但 是 70 年 代 的愛 迪 達 球 鞋 、 新 力 牌 的 隨 身 聽 、 80 年 代 的 豐 田 汽 車 、 APPLE 及 I BM個 人 電 腦 等 都 締 造 出 令 人 羨 慕 的 業 績 ， 國 內 景 氣 低 迷 時 ， 耐 吉 （ NI KE） 球 鞋 在 NBA職 籃 的 轉 播 及 灌 籃 高 手 漫 畫 風 行 之 際 ， 創 造 了 青 少 年 追 逐 NI KE 品 牌 的 高 潮 。 影 響 企 業 經 營 的 環 境 因 素 非 常 多