也许Perhaps牌香水广告营销策划案.PPTVIP

“也许”（Perhaps）牌香水 广告营销策划案 前言 士为知己者死，女为悦己者容。化妆品厂家，是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死，因女人生。说到底，女人爱化妆品。 “闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。 于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 一 市场环境分析 世界十大香水品牌： 名贵的香水，有“液体钻石”之称，虽然价比钻石，仍然吸引着那些爱美之“心”。当今世界上最贵的香水 毕扬(Bigan) 由名牌服装设计师毕扬调制，最昂贵的香水，有浓郁而神秘的东方香味。每盎司300美元。 欢乐 (Joy) 由巴黎服装设计师尚巴度推出，其茉莉香味，名副其实能给女性欢乐，每盎司230美元。 第凡内(Tiffany) 优雅的欧洲风格，以茉莉与玫瑰香味为主，混合森林基调，每盎司200美元。 狄娃(Diva) 繁复的香味，适合最时髦和最浪漫的女人，由恩加罗公司出品，每盎司190美元。 二、广告目标 短期：通过广告宣传提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到美国香水品牌较高地位。 短期：提高销售额的百分点 三、广告战略 1