远大空调设备公司营销策略研究.docVIP

武汉纺织大学管理学院2012届双学位毕业论文 1 - 摘 要 随着我国经济体制改革步伐的加快，中央空调行业面临前所未有的挑战和机遇。中国巨大的市场潜力也将吸引更多的国际资金、技术和人才等关键生产要素的进入，从而加速整个行业的发展。随着市场竞争白热化，需求多样化、个性化和环保化，将促使生产企业及时转变观念、重新定位，主动迎接挑战。 本文选取在空调行业比较典型的企业——远大空调有限公司作为这次研究对象。通过调查整个中央空调行业的环境，进而对远大公司现阶段的生产发展状况以及存在的营销问题进行详细分析，并结合中央空调营销的特点，针对远大公司在营销方面存在的一些突出问题提出相应策略。使得远大空调在“新经济”的良好形势下，能够正确的调整经营思路，在寻求技术和产品的创新同时最大限度的满足消费群体的多层次需求，从而在这场没有硝烟的战争中取得胜利。 关键词：远大空调； 营销； 策略； 市场 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 19446 1． 引言 3 5507 1．1 研究背景 3 6528 1．1．1 空调市场整体背景 3 30988 1．1．2 溴化锂机组市场格局 3 12178 1．2 研究意义 3 1396 2． 远大公司现状 4 27811 2．1 远大公司简介 4 15622 2．2 远大公司业务范围 4 14525 2．