凤凰卫视文化营销的多维视野.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 凤凰卫视文化营销的多维视野 王炎龙(2005-01-13) 【内容提要】凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。对此，本文从文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 【Brief】 In past few years, PHOENIXTV, as a firm, has achieved great success, and gains the figure of “PHOENIXTV model”. “PHOENIXTV Model” creates a great magic in communication. Why can PHOENIXTV achieve success? The key is INNOVATION. Innovating in Marketing, planning, making program, managing programs, and other aspects, PHOENIXTV has gain the strong ability against competitors. In this article, the author tries to answer the question which “PHOENIXTV- Model” could be adapted by mass media for developing itself as a firm in Culture Marketing。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 【关键词】 凤凰卫视 文化营销 多维视野 【Key words】 PHOENIXTV Culture Marketing Multi-dimension 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 20世纪90年代的世界电视传媒市场，经历了两个层面的转变：一是西方跨国集团进行空前的全球扩张；二是电视地缘化、区域化概念的逐步形成。这样，电视市场经过跨国集团的兼并和扩张之后，逐渐形成了以美国为主流的西方电视文化，这种文化在强大资本的支持下对各国进行渗透，以致许多国家都极力推动本土文化和节目制作，以抗衡文化强权话语的思维模式“入侵”。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。凤凰卫视尽管是作为港资媒体，但在弘扬中国文化方面扮演了“文化整合传播”的重要角色。正如刘长乐在首届世界华文传媒论坛上所说，“目前全世界的文化产品中，超过80%来自以美国为领导的西方跨国集团，东方文化在夹缝中生存，声音很微弱，全球有1/5的人口讲中文，但中国在世界上的声音从来不够。我们从内心深处希望改变这种局面，该让华人的声音回荡在世界电视媒体的天空。”学者钟大年在一次国际评论研讨会上指出：“凤凰”的经验是，借机成事，借力行事，借事造势，借题发挥。也有专家评价：“凤凰”展翅，是以“明星+文化”来开辟电视产业发展新路。实践证明，凤凰推行文化传播的多维策略是行之有效的。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 抢占话语：文化的机遇营销 地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说，在文化产品消费上有着趋同性和接近性。目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等。这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定，而华人电视市场作为一个巨大的潜力市场备受关注。 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 1994年，刚刚在房地产和石油贸易中完成资本原始积累的刘长乐在新加坡发现，新加坡的官方语言和通用语言是英文，很多华人根本不认识“方块字”，但是以华语播音的第八频道却比以英语播音的第五频道的收入要高。这显然不是语言不通的问题，更主要的是华人尽管使用英文但是始终没有放弃对母文化的认同和追寻。刘长乐把握机遇，开始策划一个全球华人卫星电视频道。1996年3月25日，新闻集团麾下的StarTV与今日亚洲有限公司、华颖国际有限公司成立了“凤凰卫视有限公司”，确定刘长乐任凤凰卫视