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PAGE / NUMPAGES 凡客诚品营销计划书 TOC \o 1-3 \h \z \u1、公司简况 2 公司发展历史 2资料个人收集整理，勿做商业用途 企业形象定位 2资料个人收集整理，勿做商业用途 优势与劣势分析 3资料个人收集整理，勿做商业用途 公司近中期目标： 3资料个人收集整理，勿做商业用途 远期发展规划 3资料个人收集整理，勿做商业用途 2、市场分析 4资料个人收集整理，勿做商业用途 目标市场 4资料个人收集整理，勿做商业用途 竞争态势分析 – 市场占有率 4资料个人收集整理，勿做商业用途 市场环境分析 6资料个人收集整理，勿做商业用途 市场发展趋势预测 8资料个人收集整理，勿做商业用途 3、网上商务战略 8资料个人收集整理，勿做商业用途 网上同行业企业状况 8资料个人收集整理，勿做商业用途 网络市场及行业发展研究 9资料个人收集整理，勿做商业用途 目标客户地特点和行为分析 10资料个人收集整理，勿做商业用途 产品或服务设计 10资料个人收集整理，勿做商业用途 价格设计 11资料个人收集整理，勿做商业用途 分销渠道设计 12资料个人收集整理，勿做商业用途 网络社区设计 12资料个人收集整理，勿做商业用途 品牌设计 13资料个人收集整理，勿做商业用途 市场推广目标及量化指标 14资料个人收集整理，勿做商业用途 策略 – 包括传统方法和网络手段 14资料个人收集整理，勿做商业用途 行动计划 17资料个人收集整理，勿做商业用途 设计市场营销空间矩阵 18资料个人收集整理，勿做商业用途 5、建立营销队伍 18资料个人收集整理，勿做商业用途 6、资金预算 23资料个人收集整理，勿做商业用途 投入与产出预测 23资料个人收集整理，勿做商业用途 7、经管问题分析 24资料个人收集整理，勿做商业用途 凡客诚品地网络营销存在地问题 24资料个人收集整理，勿做商业用途 对策（凡客诚品如何解决面临地困境） 27资料个人收集整理，勿做商业用途 參考文献 29资料个人收集整理，勿做商业用途 凡客诚品营销计划书 公司简况 公司发展历史 2007年10月，选择自有服装品牌网上销售地商业模式，发布VANCL凡客诚品.目前已是根植中国互联网上，遥遥领先地领军服装品牌.据最新地艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位.其所取得地成绩，不但被视为电子商务行业地一个创新，更被传统服装业称为奇迹.2009年5月被认定为国家高新技术企业. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间地不断深化，将成为网民服装购买地首选. 资料个人收集整理，勿做商业用途 业务快速成长地同时，凡客诚品在运营初期短短十个月里，即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投地先后三轮投资.资料个人收集整理，勿做商业用途 企业形象定位 在款式简单、用色谨慎地风格下，来自意大利地VANCL设计理念归纳为：去除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复地优雅，对于非肌肉型地男士来说，提供了身材上绝佳地修饰效果.VANCL地男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而有称头地品牌. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　VANCL凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位.提倡简单得体地生活方式，希望跟别人打交道时是得体地，且在这个浮华远去回归真实地氛围里，VANCL凡客诚品地品牌精神，更加有默契于大势所趋 . 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　VANCL目前在价格上可以说是一般地男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多地优惠活动，只要你没事儿地时候经常到VANCL地网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它地优惠活动会使你地网上采购车满满地同时，你地钱包也不会因此而减少多少，比如现在地7天限时抢购，更是得到了疯狂抢购.VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅地精神.因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　VANCL免烫牛津纺全棉衬衫采用世界顶级抗皱助剂技术，不用经过脱水，直接晾干，几乎不再需要熨烫，确保您地衬衣经过多次洗涤后，仍然保持高度地免烫效果. 资料个人收集整理，勿做商业用途 　　VANCL，互联网时尚生活品牌. 　　VANCL提倡简单得体地生活方式. 　　坚持国际一线品质、合理价位. 致力于为互联网新兴族群提供高品质地精致生活. 诚信 　　-VANCL品牌理念地核心价值. 　　-坚守真诚待客之道，以提供高性价比产品为己任. -任何时候，VANCL都不掩饰自己地问题，坦诚面对、勇敢担当. 务实 　　-VANCL为人做事地行为准则. 　　-不做任何浮华虚夸之事，虽志存高远仍脚踏实地. -不计较个人得