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观察 | 忧患与狂热 2015 年手游 IP 趋势 忧患：作为一种优势资源，IP 逐渐呈现问题 2015 年进入第二个季度，不少从业者结合自己的经验以及上一个季度的观察， 大 致摸索 出今 年 的趋 势 。而 在 各个社 区 和媒体的话题中，“IP 将 会被持续 热炒 ” 这一观点得到了公认，业内人士们都普遍认为，大厂和资方会继续疯狂投资 IP， 甚至很多冷门 IP 有可能被炒出天价。 而且在接下来的大环境中，游戏厂商还要面临关于 IP 的三个老大难问题： 因为大家都在买(或者说炒)，IP 的售价会越来越贵——还记得去年某网文 IP 吗?当时售价并不高，没过几个月版权报价就过了 300 万。 同一类甚至同一个 IP 下，同时出现多款手游产品，比如《我叫 MT 》、《海 贼王》、《拳皇》等，造成“IP 撞车”现象，导致带量能力一定程度上被削弱。同 理 ，假如有 2 款 以上 的日本 4 月动画 新番 一起 在国 内市场推 出手 游， 也会 形成 类似的撞车效应。 资方和厂商虽然一直都注重时效性的 IP，比如去年的世界杯，年初的电视剧 《武媚娘传奇》，以及 5 月即将上映的《复仇者联盟 2》等，都会面临“档期 or 内容”的选择题。选档期的会趁 IP 时下火爆的时候吸走粉丝和跟风者，但无法真 正沉淀下多少用户，产品质量和市场成绩几乎看运气。而选择内容的话，最直观 的例子就是《小时代》手游，电影热一旦过了，就只能指望上架后未成年女粉丝 们捧场了。 IP 在手 游领域作 为一种重 要资源， 其价值就 是针对 粉丝群体 ，特别是 细分市场 下的死忠人群，永远是小蓝海。网络小说圈有读者一掷千金打赏作者，二次元领 域亦有不少宅男不惜血本买手办。但同时需要警惕的是：小众文化虽是蓝海，IP 相对好拿，但打动粉丝却要难上数倍。制作人猛追一季的《进击的巨人》或者《权 利的游戏》，并不代表他就了解日本动漫或西方奇幻——这跟《刀塔传奇》在当 时从众多 DOTA 题材手游中脱颖而出同理，能让 DOTA 粉丝产生“这游戏的策划 跟我同一类人”的共鸣才是王道。 狂热：因用户对口转换高，端游 IP 更受青睐 4 月 9 日，中国台湾地区知名游戏厂商大宇，在北京召开了一场战略发布会。与 其说这是一场战略发布会，不如说大宇举办了一次盛大的 IP 售卖会——会上大 宇一口气发布了 6 个 IP、9 款新作品，其中有 6 款是手游，几乎都是以“合作开 发”为名，台湾本土自研手游仅一个非 IP 产品《昆仑镜》。 对于当前大宇对旗下 IP 售卖的频率和数量，有一部分粉丝表示理解，毕竟手游 的分成能够给仙剑等单机续作输血。如果形成良性循环的话，单机新作在足够的 资金支持下品质得到保证，进而玩家口碑提升可以持续为 IP 增值。 很明显，经历了一年多的试水和洽谈后，不少台湾厂商打定主意这样干了。毕竟 面对中国大陆市场，台湾厂商真的除了 IP 之外不具备任何竞争力。而且除了台 湾地区，日韩经典端游 IP 如《石器时代》、《魔力宝贝》、《仙境传说》等， 就连中国大陆也有原创端游的 IP《梦幻西游》、《剑侠情缘》，《传奇》、《奇 迹》等。 另一 方面 ，由 于 2014 年的 《全 民奇 迹》 、《 神武》 等产 品的 成功 ，端游 IP 开 始受到越来越多的重视。直至今年《梦幻西游》、《新仙剑奇侠传》等手游版的 大卖，让资方和厂商进一步认可了端游 IP 的价值。在动漫 IP 要么天价要么撞车 的当下，选择端游 IP 倒不仅仅像是退而求其次——在畅销榜前 20 里，还是以端 游(不管 单机还是 网游 )IP 产品 居多。这 也应验了“ 细分 市场下的 死忠人群 ，永远 是小蓝海”的后半句话，“现在将端游用户转化为手游用户，远比动漫影视等其他 用户群体更容易、更靠谱”。 平衡：如何有效评估 IP 的商业价值? 在今年初，电视剧《武媚娘传奇》火了以后同名手游也跟着推出，但在市场成绩 和玩家反馈方面并不怎样。这就让一些人纳闷了：“同样是热播剧，美剧《权利 的游戏》就能一个接一个地出游戏赚钱，国产剧为什么不能?” 大多存有这种疑问的人，大部分是在执行层面兢兢业业做事的从业者，并没有对 IP 的文化辐射和商业价值还没有深入了解过——在这一方面，那些做文化创意+ 实体玩具的大公司说不定更厉害，毕竟像《圣斗士星矢》、《变形金刚》等有几 十年积淀的优质 IP，就是它们当年推出来的。 去年的连载文章系列“寻找中国好 IP” 中，就将 IP 文化辐射下的用户人群作为一 个重要指标，IP 说透了它实际上只是一个文化品牌或符号，受什么层次 IP 吸引 号召 而来玩手 游的粉丝 ，也必然 是什么层 次的用 户。如前 面所提到 的，有的 IP 就是有“时效性”，像赶上年度体育赛事或新兴综艺节目等，当时价格就会