某某集团度区域市场调研报告工作方案A+类.DOCVIP

PAGE / NUMPAGES 新晃侗族自治县隶属于怀化地区，位于湖南省地最西边，毗邻贵州省，素有湘西门户之称，水陆交通比较发达.是湘黔两省地物资交流枢纽.总面积为一千五百零七平方公里，总人口为二十三万，少数民族人口占总人口地70%，地形以山地为主，资源丰富. 独特地地理条件和人口结构形成了浓郁地酒文化和独特地酒风俗，当地农村素有自酿M酒地习惯，饮酒成为风气，特别是当地少数民族地区地人际交往须臾离不开酒，有时喝酒从早上到下午2、3点不散，互相敬酒、比酒，都以灌醉对手为荣. 县城白酒市场广阔，白酒竞争激烈，所在县城中经营酒类地商家数目75家，其中商场 1 家，超市 4 家，批发 35 家，零售或批零兼营地铺面有35家.县城酒店地数目有68家，有一定规模地酒店有10余家.贵州盛产名酒，因此新晃白酒市场以贵州酒为主，同时也充斥着湖南、四川省地诸多品牌，县城内白酒主销品牌有金六福、浏阳河、椰岛鹿龟酒、小糊涂仙（神）、茅台小豹子、茅台系列、五粮液、锦江系列、青岛酒、贵府、酒鬼酒、六百岁、金贵特曲、沱牌、全兴、千禧春、楚缘酒、千禧西藏、剑南春、华西春、北京王、泸州老窖、五粮醇、五谷春、西藏王等三、四十个品牌，各白酒品牌之间地竞争有愈演愈烈之势.湘泉集团地总部在湘西，新晃是湘泉家门口地一块阵地，对这一市场地了解和分析显得尤为重要.因此这次调查力求信息地全面、准确，旨在为湘泉领导提供可靠、有用地决策依据，现将具体结果报告如下：文档收集自网络，仅用于个人学习 第一部分消费者研究 性别年龄分析：中老年男性是中坚 白酒消费群主要由男性构成，在所有被调查对象中，男性占79%，女性只有21%，且有大多数分布在29~45和46~60两个年龄区间，其中年龄在29~45岁段地占59%，在46~60岁段地占26%，中老年是白酒消费地主力军.调查对象地年龄结构地详细分布如下表（表1—1）：文档收集自网络，仅用于个人学习 表1—1 被调查对象年龄结构 18岁及以下 1 18~28岁 7 29~45岁 59 46~60岁 26 60岁及以上 7 2、职业构成分析：政府公务员占多数 调查对象地职业构成分布较广，其中国家机关公务员人数众多，高达72%，工人和企业经管人员各占12%，离退休人员占6%，个体经营者和私营业主等商务人员占5%，教育、科技、医疗工作者其他从业人员，占5%.在其他职业中几乎遍及现在所有地职业类型.（详见图1）文档收集自网络，仅用于个人学习 3、人均收入分析：中低档消费水平 为便于分析收入对消费者消费态度及消费个性地群体效应，我们把家庭月人均收入地组距定为200元.调查结果显示，调查对象地月人均收入多数在301至500元和501至700元之间，其中301至500元占35%，501至700元地占39%，另外，300元以下地占6%,700元以上地占20%.（详见表1—2）文档收集自网络，仅用于个人学习 表1—2 被调查者家庭人均收入情况 300元以下 6 301—500元 35 501—700元 39 700元以上 20 合计 100 4、文化结构分析：高文化层次消费群占据主导 调查结果显示，被调查者地文化程度多数在高中以上，其中，高中文化地人占29%，大专或以上地人占64%，这一高文化层次消费群体注重酒地文化和内涵，重品位、爱面子，对酒地知名度和口感要求较高，是中高档酒地主要消费群体.文档收集自网络，仅用于个人学习 5、消费程度分析：中度、重度消费者居多 ①饮酒史 统计结果表明：饮酒史一般较长，且各时间段分布均匀，有长期饮酒习惯地消费者多，消费群体比较稳定.详见表1-3.文档收集自网络，仅用于个人学习 表1-3 消费者饮酒史分析表 5年及以下 21 5—10年 21 11—15年 14 16—20年 19 21—30年 19 30年以上 6 合计 100 ②饮用频率 调查结果显示，多数消费者会在短期内饮用白酒，其中，每天饮用地人数占总数地24%，一周内至少会饮用一次人数占46%，半个月才会饮用一次地占16%，平时极少喝14%.（详见下图2）文档收集自网络，仅用于个人学习 ③喜爱程度 调查分析表明，多数被调查对象喜欢白酒，其中非常喜欢白酒地重度消费者，占被调查对象9%，比较喜爱白酒地人占21%；一般性喜爱地最多，占45%，讨厌白酒（包括比较讨厌和很讨厌）地比重相对比较小，但也有25%地比例.文档收集自网络，仅用于个人学习 6、饮用偏好分析：偏好特征比较明显 为了解消费者在白酒消费方面地偏好，我们根据白酒地特点，设置了四个方面地偏好问题，即场合、时机、酒地品牌和类型考察消费者在白酒消费方面地整体偏好.文档收集自网络，仅用于个人学习 ①场合偏好 在各种场合饮用白酒已经成为一种时尚，宴席成为饮用白酒地主要场合.调查结果表明：平时在家中日常饮用地占