浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 2 关键词 2 Abstract 2 Key words 2 一、色彩与儿童消费心理 3 （一）儿童消费心理 3 （二） 色彩与儿童消费心理的关系 4 二、色彩在儿童食品包装中的作用 4 （一）色彩对儿童食品的促销作用 4 （二）色彩在儿童食品包装中的味觉暗示 5 （三）恰当的色彩提示品牌 5 三、色彩在儿童食品包装上的运用方法 6 （一）运用恰当的色彩 6 （二）色彩的味觉表现 6 （三）食品味觉象征色与趣味图形结合 7 （四）色彩运用规律 7 四、儿童食品包装色彩的运用原则及创新 9 （一）色彩运用的“个性” 9 （二）色彩开发与创新 9 五、结语 10 参考文献 11 浅谈儿童食品包装设计中的色彩运用 学生姓名：李雪莹 学号：20075172072 美术学院 艺术设计专业 指导教师:王俊祥 职称：助教（硕士） 摘要：儿童对色彩有特殊的喜好，研究色彩和运用好色彩对儿童食品包装设计尤其重要。本文通过分析色彩与儿童消费心理的关系，阐述色彩在儿童食品包装中的重要作用，并针对儿童食品包装中色彩的审美特点、色彩的视觉特征、味觉特征进行了相关分析和总结性思考，提出一些具体可行的包装色彩建议，其目的是为了帮助和提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。 关键词：儿童食品包装；色彩心理；色彩特征 Abstract: Children have a special preference to colorific, color and use good color on the childrens food packaging design is especially important. Through analysis of colour and children, this paper expounds the relationship between the consumption psychology color in childrens food packaging, and the important role in childrens food packaging of color in the aesthetic characteristics, color, taste, visual identity characteristics phase correlation analysis and put forward some concrete thinking, the packaging color proposal, the goal is to help and improve the modern food enterprise in the competitive market. Keywords: childrens food packaging; Colour psychology; Colour characteristics 在我们的印象中，儿童是一群年龄在12岁以下的社会群体，但也有相关机构认为儿童是指年龄在18岁以下的未成年人。社会上对于儿童这个概念存在着比较大的争议，在这里我们按照国际《 儿童权利公约》所界定的范围进行讨论，即儿童是指十八岁以下的未成年人。那么，儿童食品即是指专为 18 岁以下各年龄段儿童设计生产的符合儿童生理需要的安全营养食品。儿童食品根据不同的标准有不同的分类，比如，根据食品的特性和适用性儿童食品可以分为婴幼儿食品、儿童强化食品、儿童保健食品、特殊儿童食品、学生营养餐以及适合儿童休闲时食用的各类型食品。这里所要讨论的主要是指最后一类——儿童休闲食品。传统意义上，对儿童食品进行包装可以保护儿童食品不受损害，并方便食品运输。在市场竞争日益激烈的今天，儿童食品的包装又起到了宣传推销产品的作用。因此，对于儿童食品包装不再是简单进行“包裹”，而需要从图形、色彩、造型、文字等不同方面进行设计。 一、儿童消费心理与色彩 在市场竞争中，对于包装的设计实际上是为销售服务的，研究儿童的消费心理是我们进行一个包装设计的前提。针对儿童的消费心理进行设计，将会设计出吸引儿童的包装，进而促进销售的顺利进行。 （一）儿童消费心理 好奇心强 好奇有趣的东西都能对儿童产生强烈的诱惑力。对于新的事物，儿童往往表现出比成年人更大的热情和探究心理。所以在设计或生产与儿童相关的商品时，通常要有趣味性，这个趣味性主要是指所设计或生产的商品可以当做玩具，很有意思。另外，所设计的儿童商品要求新求异，常见的东西对儿童往往没有什么吸引力，一些生活中见不到的事