饮料-公关-活动-王老吉北京市场整合传播公关方案2007.ppt

王老吉北京市场2006年底月度攻坚战整合传播公关;;面临即将到年度黄金消费的年关……;一章：为王老吉北京市场的冬季公关找到支点;1、冬季北方餐饮市场消费趋势与机会;北方年关市场的饮料消费细分;承德露露2003年冬季创造的市场热销经验;2、王老吉北京市场消费者冬季饮用习惯分析;消费者写真; 史东鑫 年龄：30岁 爱好：阅读、旅游 职业：销售大区经理 供职单位：中国联想 年收入：25万元左右 三年目标：事业有成 人生观：任何时候都不要放弃梦想。 生涯规划：五年内思想自成体系，成 就新视野。;;3、王老吉产品冬季产品利益点分析;产品的独特价值形成的传播差异; 主要口号：日子红红火火，不上火;新闻公关与地面传播——年底推广路线图;公关主题活动的延展;;系列新闻主题炒作;二章、王老吉北京冬季市场—新闻公关焦点;新闻传播策略;2007年1月—2月媒体传播节奏规划;1、概念导入;;日常新闻与软文;2、对冬季餐饮王老吉饮用口碑的推广;;例句;3、销售趋势引导传播;整体媒体配合;20家重点媒体的新闻刊发;一个重要的媒体活动;网络媒体操作;5、主要节点的传播时机;6、新闻传播与产品理念整体规划;三章： 王老吉冬季不上火2007年1月——2月公关传播活动规划与创意;年底公关活动推广路线图;公关主题活动的延展;主题公关与焦点传播;主题活动：红红火火，不上火—迎新欢乐颂（北京王府井主题活动）;活动创意细则;商业中心：北京市百货大楼 地处王府井步行街中心 节假日客流量超过120万人。 广场地域开阔 处于王府井步行街的中间区域 曾举办过中法文化交流等一系列大型活动.;活动新闻传播;主题活动：一起狂欢，尽情乐，就是不上火（北京后海酒吧街、簋街川菜一条街年节促销活动）;活动创意细则;商业中心：北京市百货大楼 地处王府井步行街中心 节假日客流量超过120万人。 广场地域开阔 处于王府井步行街的中间区域 曾举办过中法文化交流等一系列大型活动.;活动新闻传播;量贩及批发市场主题推广：红红火火，不上火—迎新狂欢节（4卖场+2批发市场——66顺主题派饮活动）;活动创意细则;模拟 广场效果;白领写字楼市场主题活动：过年了！工作再忙别上火——一起干杯，一起欢乐别上火（北京15写字楼派饮推广）;写字楼主题推广：过年了！工作再忙别上火——一起干杯，一起欢乐别上火;意义：由组织典型写字楼群，进行定向的市场拓展活动 原则：在写字楼内媒体开展推广宣传 创意： 1、15个主要商务写字楼进行，系列免费品尝以及有奖问答、定奶活动 2、利用写字楼内的媒体，开展针对性的推广和宣传;活动内容说明;1;1、线上与线下传播的结合;1;;;;四章：王老吉北京冬季市场公关2007年1月—2月日常公关传播维护;1、公关公司的日常公关支持重点;2、日常公关核心工作内容;;日常公关核心工作内容;日常公关核心工作内容;这些都做完成了，还有什么没有完整呢？;;发布效果保障;我们需要完成多少任务 ？;这个任务意味着什么？;这个任务意味着什么？;这个任务意味着什么？;完成的工作价值多少？;在什么范围内发布稿件？;我们凭什么能控制稿件刊出？;我们几个人来做？;我们几个人来做？;我们用什么方法保证刊出效果？;;嘉利公关能保证什么？（发布质量）;嘉利公关还能保证什么？;费用预算;活动专业服务团队介绍;项目团队人员构成;作业经历： 在品牌整合和营销传播创新方面拥有国内领先实战历练的经历,先后带队操盘中国网通\山东鲁花\中华轿车\中法文化年等多项全国性知名品牌。;Senior Account Manager 高级客户经理 何晶晶 Zoe He 何晶晶女士现任嘉利公关顾问公司第二事业部高级客户经理，负责嘉利公关顾问公司日常公关业务。 曾为为多家知名公司提供日常的公关传播咨询服务，在活动策划方面有丰富的经验。 从事公关行业4年半之久 服务过的客户有: 富士中国、法国电信、 斯伦贝谢、瑞萨半导体、NISSAN、BOOKHAM、ZI、安万特、正阳、计算机世界传媒集团等;Senior Account Executive Susan 高级客户主任 单珊 单珊女士现任嘉利公关顾问公司第二事业部高级客户主任，负责嘉利公关顾问公司第二事业部客户沟通、策划等业务。 专业出身，曾为多家知名公司提供公关传播服务，在公关日常传播与活动策划、执行方面均有较为丰富的经验。 从事公关行业3年 服务过的客户有: 宝洁Max Factor、SK-II、香港海洋公园、明基数码、上海通用汽车（别克、雪弗兰、诚新二手车）、西子奥迪斯、安利、史泰博、长城润滑油等。;Account Executive Flora