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市场调查报告 达芙妮女鞋、包专卖店 一 、达芙妮的历史和文化背景 1、植物——达芙妮 达芙妮(daphne)一种植物，又被称作“桂叶芫花”，是欧洲很受欢迎的装饰用灌木。结核果，四季常绿，叶子和梗枝光滑诱人，花香迷人，不过都有剧毒。误食树叶或红色或果实首先会诱发强烈呕吐，然后会内出血、迷直至死亡。达芙妮枝叶内富含麦哲明毒素。 2、人物——达芙妮与阿波罗的希腊神话故事 3、品牌——达芙妮 二、达芙妮的产品 D18少女系列 代言人 SHE 达芙妮品牌LOGO：达芙妮 DAPHNE “达芙妮”三个字用了紫红的颜色，代表女性特征。该品牌广告主题歌曲《好心情 Just Be Yourself》，并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本， 其中所传达的是敢做敢为 的新女性理念精神也深入人心。 三、达芙妮目前市场状况 在达芙妮大部分的专卖店和商场专柜里，主要以顺墙式来展示其产品。常用的装饰颜色是：D18系列以白色和粉色为主，以体现其清新亮丽的特征；D28以紫色和黑色为主，以体现典雅而富有魅力的特点。 橱窗展示的原则 多样化： 陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。 橱窗陈列技巧 色彩运用的技巧 颜色是在一定距离外还能引起消费者注意的先觉因素，是否能够引起顾客的注意力最重要的就是色彩因素。通过