论消费水平和经济发展和品牌营销bm时代的到来.docVIP

姓名：李慧 日期：2010.03.01 论消费水平与经济发展与品牌营销（BM）时代地到来 目录 1. 论消费水平与经济发展………………………………2 2. 品牌营销（BM）时代地到来………………………10 论消费水平与经济发展与品牌营销（BM）时代地到来 一、论消费水平与经济发展 摘要：目前，我国经济处于艰难启动期，一方面市场疲软，产品普遍存在供大于求地状况，另一方面，国内地居民储蓄欲望在不断地加强，储蓄率在不断地攀升.有资料表明，我国在家电，机械加工行业企业地开工率只有 60% 左右，同时城乡居民地存款却是以年均数亿元地速度增长，仅 1998 年地前 11 个月，居民地存款增长了 7160 亿元，比上年同期多增了 873 亿元，而社会零售总额增数却由 94 年地 30.5% 下降至 98 年地 6.79% . ① 因此刺激消费，扩大内需一直是近年来常被关注与探讨地话题.马克思说过：“一个社会不能停止消费，同样，它也不能停止生产，因此，每一个生产过程，从经常地联系和它地不断更新来看，同时也就是再生产过程.” ② 也就是说，消费是社会再生产地重要组成部分，离开消费，社会再生产便无法继续进行，消费既是生产地起点，也是生产地终点.消费水平作为消费地重要内容之一，是指一国居民在一年内平均消费地商品和劳务地价值额，同时也可以用来指称一国地消费总规模，即社会总消费.研究消费水平，对于确定社会生