中国电视媒体在新媒体时代的生存与发展研究.docx

中国电视媒体在新媒体时代的生存与发展研究丁 力 徐进毅 中国电视媒体在新媒体时代的生存与发展研究 丁 力 徐进毅 (江苏师范大学 江苏徐州 221009） (西南大学 重庆 400715） 摘要：在新媒体时代，网络电视、手机电视、公交移动电视等 新媒体与传统的电视、报纸、广播等媒体互相渗透、交融，在方便人 们生活的同时，不断扩张信息传播的效率与广度。但是，在新媒体时 代背景下，传统电视媒体如何去发展这个命题对于广大电视人来说意 义重大。在现有技术条件下，必须打破陈旧理念，一方面要以自身固 有优势为基础，另一方面也应积极与新媒体进行充分整合，走数字 化、网络化、产业化的生存道路，实现跨越式发展。 关键词：电视媒体；新媒体；生存策略 场所造成的种种障碍和壁垒，使电视媒体的生存和发展空间拓展 到网络、通信等与人们生活息息相关的各个方面，电视媒体将在 竞争中实现新的飞跃。 二、电视媒体在新媒体时代机遇与挑战并存 （一）电视媒体的机遇 1.新媒体在发展开端处于瓶颈阶段 在过去的十几年，我们看到很多新的媒体形态的出现，一 代代新媒体的创新让用户、让工程师和社会各界人士都感到兴奋 和鼓舞。科学技术作为新媒体发展的主导力和推动力，在这过去 时代十几年时间里，促使新媒体的技术得到了日新月异的发展， 相继出现了网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等新媒体 传播形态。在过去的2011年这些新媒体的技术和概念还在不断地 发展和完善。一方面，科学技术的不断更新有助于新媒体的快速 发展，另一方面，各类新媒体在传媒市场中尚处于发展的初级阶 段，各项技术还不成熟，市场运营机制处于尝试状态。与传统电 视媒体相比，新媒体的外部环境并不匹配，管理机制并不完善， 市场运营模式还有待深入探讨，在短期内难以赢得人们的认同。 同时，新媒体本身的盈利能力远低于电视媒体，社会企业对于新 媒体的投入远多于收获，所以新媒体近期难以赢得大的市场空 间。然而，谁也不能否认新媒体未来在传媒市场中的潜力，就目 前情况而言，新媒体大多数只是以传统电视媒体的延伸和辅助的 角色出现，播出的内容依旧来着电视媒体。这导致新媒体的发展 在开端就进入瓶颈状态，不失为电视媒体实现跨域式发展提供了 最好的机遇。 2.新媒体为电视媒体打造了新的传播平台 新媒体的发展给电视媒体带来了哪些影响和促进作用？事实 上，国内外许多电视媒体都意识到网络媒体、手机媒体的优势： 及时发布，资料搜集，交互访问，高速传播信息。我国各级电视 媒体也纷纷建立自己的网络站点，诸如央视CNTV网络电视等。网 络技术、通信技术的发展为电视媒体提供了更为广阔的传播空间 和市场，“三网融合”为电视媒体带来了更为广泛和优越的传播 平台——网络电视、手机电视、移动电视、楼宇电视等新媒体形 态。电视媒体在完善自身的同时，也在充分利用网络、通信等科 学技术实现了与新媒体的融合，并保持和扩展了自身的影响力。 特别是随着电视媒体进入数字化、网络化发展阶段，电视媒体在 新媒体领域和电视产业化的发展空间得到了更大的拓展，人们通 过多种新媒体渠道随时随地都可以收看电视，获取信息。 3.电视媒体具有强大的权威性和公信力 在我国，电视媒体承担者政府宣传、舆论引导和监督的职 能，电视媒体传播的直观性、真实性、时效性等让电视媒体发布 的信息具有强大的权威性和公信力。而网络信息垃圾丛生、良莠 不齐，信息发布的自主性高、随意性强，即便权威信息的发布也 缺少相应的解释说明，加之近年来通过网络频繁发生的隐私盗 取、网络诈骗等高科技犯罪事件，给人们造成了网络缺失安全、 缺乏规范的印象，新媒体的权威性和公信力也相应地受到了打 击。 （二）电视媒体遇到的挑战 1.新媒体分割了电视媒体的目标消费群 在全球范围，IPTV、互联网电视（OTT TV）、手机电视等新 媒体传播方式的兴起，已逐渐改变了受众的收视习惯和广告上的 投放方式。传统广播电视作为最重要的媒体传播出口的地位已经 受到互联网的严峻挑战。在数字技术、网络技术被广泛运用的背 景下，传统广播电视在内容、形态等方面也在发生不断变化。 中国互联网络信息中心（CNNIC）于2013年1月5日发布了 第31次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报 告》）。报告显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64 亿，互联网普及率为42.1%。伴随着新媒体时代的到来。传统电 视媒体应该怎么继续发展，成为业内人士和广大电视爱好者共同 关注的话题。那么，笔者将结合有关调查数据，浅谈电视媒体在 新媒体时代如何生存与发展。 一、电视媒体的发展现状及未来 （一）电视媒体仍占据主流媒体地位 电视已经成为中国覆盖范围最广泛的媒体。从广电总局获 悉，2011年我国数字电视用户数达1.15亿户，首次突破1亿户， 增幅达到29.15%。数