浅论我国旅游业的品牌发展战略.docVIP

PAGE 19 题目：浅论我国旅游业的品牌发展战略 摘要：在当今社会，经济全球化的今天，一项产品的品牌力量是一个非常强势的竞争力。所以，品牌与品牌战略对旅游企业发展的重大意义，是我国旅游业应该予以重视。目前，我国旅游业品牌建设可谓存在品牌意识模糊不清、定位不明确、管理不成体系等一系列问题。对此，应该从旅游品牌的市场定位、品牌内涵、品牌定位、品牌管理、宣传和推广等方面实施旅游业品牌发展战略，加速运行先进化的且又适合当今社会我国旅游业的品牌发展战略，以期快速良好地改善我国目前严重缺失品牌效益和品牌代表的旅游业。 关键词： 中国旅游 品牌 发展 战略 Discussion on Chinas tourism brand development strategy Abstract: In todays society, the economic globalization, a product brand strength is a very strong competition ability. Therefore, brand and brand strategy for the development of tourism enterprises is of great significance, is our country tourism should give take seriously emphasize . At present, Chinas tourism industry brand construction is existing brand sense of ambiguity, positioning is not clear, management system and a series of problems. To this, should from the tourism brand market positioning, the connotation of the brand, brand positioning, brand management, publicity and promotion and other aspects of the implementation of tourism brand development strategy, speed up advanced and suitable for nowadays our country tourism brand development strategy, with period fast good to improve our current lack of brand effect and on behalf of the tourism brand. Keywords: china tourism brand development strategy 目录 TOC \o 1-3 \h \u 24900 引言 6 11118 一、对发展我国旅游业品牌战略的认识 6 （一） 11809 旅游品牌战略内容要全面系统考虑 6 12386 (二)旅游品牌战略使旅游业实现可持续发展 7 16583 (三)旅游品牌战略需要政府主导企业主理 7 26509 二、我国旅游业品牌建设的问题 7 21256 (一)品牌建设认知不足 8 31263 (二)品牌定位不结合实际 8 28019 (三)品牌管理水平低下 8 10780 三、我国旅游品牌发展战略的制定 9 32485 (一)进行准确的旅游市场定位 9 13357 (二)与时俱进，丰富品牌内涵 10 6383 (三)建立科学化的品牌识别系统 10 1483 （四）加强品牌注册工作 11 20896 (五)加强品牌管理与推广 11 18960 (六)创新品牌战略模式 12 结 论 21349 12 7540 参考文献 13 浅论我国旅游业的品牌发展战略 引言 在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下，旅游业进入品牌竞争时代，传统的旅游营销手段已难以适应市场机制运行下的旅游企业。品牌战略作为一种新的战略理论，将在旅游业得到广泛重视。  品牌可以说是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者购买的重要因素之一，它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念，但同时品牌又必须超越这种产品或服务相对独立存在。例如近几年来不断推出的自驾车团、亲子团、蜜月团、长者团和相亲团等等，受到游客的普遍欢迎。以及中国旅游业近几年打造出的宋城、三国城