浅谈杭州茶文化旅游.docVIP

浅谈杭州茶文化旅游 瞿 葆 （浙江商业职业技术学院旅游学院 浙江杭州310053） 摘 要：茶文化旅游是近年来迅速发展的一种旅游形式，茶文化与旅游业的有机结合，不仅为旅游业增加了人文内涵，又弘扬了中华茶文化。杭州是我国著名的茶文化发源地，有丰富的茶文化旅游资源，茶文化旅游应作为其最具潜力的产业来开发，实现其旅游价值。 关键词：杭州 茶文化旅游 发展现状及对策 一、茶文化旅游概述 茶文化旅游是以茶及茶文化为主题而展开的系列旅游活动。 它是文化旅游持续发展的产物。 也可以说，茶文化旅游是利用茶叶的美学价值， 历史文化价值和保健实用价值等吸引旅游者进行休闲体验的一种新型旅游形式。它是将茶叶生态环境、茶生产、自然资源、茶文化内涵等融为一体进行旅游开发。 其基本形式是以秀美幽静的环境为条件，以茶区生产为基础，以茶区多样性的自然景观和特定历史文化景观为依托，以茶为载体，丰富的茶文化内涵和绚丽多彩的民风民俗活动为内容， 进行科学的规划设计，而涵盖观光、求知、体验、习艺、娱乐、商贸、购物、度假等多种旅游功能的新型旅游产品。 二、杭州龙井茶文化旅游发展的现状及问题 西湖秀丽的山水孕育了龙井茶， 而作为历史文化名城的杭州， 更是吸引了有识之士为杭州谱写茶文化的诗话篇章。千百年来，茶与人们的生活密切相连，如柴米油盐酱醋茶。 千百年来，人们除了品茶，还追求“廉、美、和、敬”的茶德，如琴棋书画诗酒茶。正是这些平凡与高尚造就了茶文化的秀丽篇章。西湖风景区内韬光烹茗井，是因为白居易与韬光禅师汲泉煮茗，至今让人记忆犹新。而据史料记载，唐宋两代嗜茶并留下诗文的就有好多，如白居易、范仲淹、苏轼、陆游等，他们为杭州茶文化做出了不可磨灭的贡献。2005 年中国茶叶学会、中国国际茶文化研究会、《中国旅游报》等 10 家权威机构联合授予了杭州市“中国茶都”的称号。 作为茶都，茶文化旅游也因此显示了无限的生机。 杭州茶文化旅游作为一项新型的旅游项目，以自然资源优势为基础，西湖龙井开茶节、西湖茶文化博览会、茶文化嘉年华等地方节庆为平台，吸引大量中外游客，虽创造了良好的经济效益与社会效益，但仍存在问题与不足。 （一）茶文化旅游宣传力度不够，管理不善 茶文化旅游的绝好平台———西湖龙井开茶节、 中国茶博览会、 国际名茶之乡博览会等很多很有特色的节庆活动并没有很好地发挥作用。市场管理不善，行政体制混乱，对西湖龙井茶也产生了很多负面影响。 其次，杭州本身所具有的旅游资源也没有很好地利用，例如：中国茶叶博物馆却是冷冷清清，来参观的人很少，只在节日期间热闹一阵，接着形成巨大反差。 而且，很多商家为了谋取更多利润，吃、住、行、娱、游、购六大元素，往往只体现在“购”上，更有甚者，将茶叶以次充好，不择手段，不断提高产品价格，却弃产品质量于不顾，往往适得其反。 人们到处见到冒牌的西湖龙井茶， 使得游客的戒备心理越来越重， 失真的茶文化旅游商品更使得游客不敢在旅游区购物，从而影响到整个旅游业发展，产生恶性循环。 （二）独立的茶文化旅游开发路线不足，产品结构单一 杭州茶文化旅游资源丰富多样， 具有得天独厚的优势，但是作为茶文化旅游的专项路线却少之又少，是我国旅游事业的一大遗憾。 而且旅游产品结构很单一，在单一的茶文化旅游项目中，游客的活动形式仅限于游园采茶、购物、茶艺，而不是以个性化的方式参与其中，所以并没有得到很强的感官体验， 效果不好也可想而知。虽然茶文化旅游资源很多，但是却缺乏精品路线，只有之江段的梅家坞、龙井村等一小块地方有较稳定的客源，其他很多地方并没有实现其应有的旅游价值。 旅游项目缺乏内涵和其应该有的旅游体验项目， 从而得不到旅游者的重视。 （三）缺乏具有专业修养与知识的茶文化旅游人才 茶文化旅游除了重视物质享受以外， 还很重视精神体会，而这种精神体会只单纯依靠旅游者自己是不够的，往往需要有高素质的导游人员进行讲解和引导， 作为一个“形象大使”，达到茶文化与旅游的完美衔接。 这就对导游提出了更高的要求，但是，就目前杭州旅行社的从业人员来说， 还存在着素质不均、 没有很强的创新意识等问题。 （四）不够重视茶文化旅游资源生态开发与保护 “文化旅游”“茶文化旅游”“生态旅游”这些已经被人们所熟知，但是，“茶文化生态旅游”目前还没有很明确的概念。 文化生态旅游是一种可持续发展的旅游，其意义就是文化旅游产品的生态化开发和文化旅游资源的生态保护。 虽然近年来杭州的茶文化旅游发展很快，有“西湖龙井开茶节”等活动，并取得一定的成绩，但是与生态旅游和可持续发展的要求还有一定的距离。 三、杭州龙井茶文化旅游发展的对策茶文化旅游的发展中所存在的问题， 一定程度上阻碍了它的顺利发展，笔者就此提出以下几点解决方法： （一）不断开发市场，加大宣传与管理力度 从整体上来说，杭州的茶文化旅游宣传力度不强。 对于杭州