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国商业电影的营销环境与营销模式 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】近十年中国商业电影营销状况探究 　　【引言 第一章】近十年中国商业电影的营销概况 　　【 】国商业电影的营销环境与营销模式 　　【 】中国商业电影的营销理念与营销效益 　　【第三章】多角度看中国商业电影营销过程中的具体问题 　　【第四章】对中国商业电影营销未来发展的对策探讨 　　【结语/参考文献】我国商业电影营销问题研究结语与参考文献 　　 　　 　　第 2 章 近十年中国商业电影的营销现状 　　 中国商业电影的营销环境 　　国内电影市场营销的发展离不开宏观社会环境的支持。作为当代最重要的文化产业之一，电影产业近些年来受到了国家政策的大力支持。 　　我国政府在大力发展经济建设的同时，努力倡导加快文化建设的步伐，并先后制定、出台了一系列有关于传播电影文化的实施方案。国家广电总局鼓励加大电影相关的投资、融资政策支持，提倡不同的社会地区根据当地的具体情况创建电影相关的风险投资机制，鼓励广大电影企业积极拓宽融资渠道，壮大自身市场力量。此外，国家还设立了专项电影基金来为电影进一步的市场化发展推波助澜。 　　技术环境的日新月异同样为国内商业电影市场营销的发展提供了良好的便利条件。尤其是伴随着科技的进步，电影艺术从黑白变成了彩色，再到近来的 3D 技术，世界电影技术取得了一次次成功的飞跃，国内亦是如此。网络媒体的突破式发展，为国内电影市场营销插上了翅膀，最新的电影资讯、最炫的电影特效、最美的电影音乐一一呈现在观众面前，广大观众足不出户便可以知晓一切动态。值得一提的是微技术的运用，给国内电影注入了新鲜的血液，作为电影未来的发展趋势，微电影雨后春笋般成长起来。社交媒体、视频网站、游戏平台等丰富多彩的新媒体也为该事业的进步提供了充足的技术支持。 　　 中国商业电影的营销模式 　　 电影融资方式 　　如今的时代，一部好的商业电影若想成功问世、顺利地走入市场，其融资情况起到了至关重要的作用，充足的电影资本为整部电影从前期生产创作到后期市场推广提供了源源不绝的动力。目前国内市场的电影融资方式趋于多元化发展，投资方用尽浑身解数广泛融资，用以确保电影的顺利推进。 　　 直接投资迄今为止，从国内市场的电影融资方式来看，直接投资始终占据着最主要的位置，这是电影市场发展以来最常见、最基本的融资方式。直接投资简单、明了，投资方根据该电影的市场前景直接投入资本进行电影的制作、发行等一系列行为，效率高、见效快。2011 年，由导演滕华涛执导的爱情电影《失恋 33 天》便是此种融资方式最成功的体现。该电影前期得到了东阳新经典影业有限公司等五家企业的资金支持，占据了较大比重的资金成本，整部电影共投入人民币近 1500 万元，上映后票房收入高达人民币　亿元，加之其他版权等 1000 余万元的收入，可谓是充分满足了投资方，开拓了商业电影小成本、大收益的发展道路。 　　 银行信贷金融机构近些年来取得了较快速度的发展，与此同时，它们也纷纷向电影市场抛出了橄榄枝，银行信贷的支持日益成为了电影融资的重要手段。据悉，工、农、建等全国大型商业银行同国家文化部签订了有关协议，大力支持推进文化产业项目的建设；部分其他具备一定实力的商业银行也陆续推出了无形资产抵押贷款等创新的银行信贷业务品种，为电影融资提供了强大的资金保障。2011 年，国内着名导演张艺谋作品《金陵十三钗》投资共计近 6 亿元人民币，其中银行贷款近　亿元，占据了相当大的比重，良好的融资也为该电影日后的高票房奠定了坚实的基础。 　　 广告赞助伴随着广告赞助的出现，国内商业电影的融资方式日趋多元化发展。诸多商业广告密密麻麻地遍布于电影之中的各个角落，服装、场景、道具、台词等方方面面都看得到广告的影子，到处弥漫着浓厚的商业气息，这便是通过广告进行电影融资的体现。 　　2010 年，着名影星徐静蕾亲自操刀执导的职场电影《杜拉拉升职记》上映数十天票房便突破了亿元大关，此部电影是广告赞助最典型的成功案例，从电话、旅游、汽车到化妆品、口香糖和巧克力等等，各种商品琳琅满目，在充尽了电影排场之余，也为该电影收获了庞大的资本支持，一举多得。 　　此外，电影基金、版权预售、政府出资等多种方式也为部分电影的融资提供了大力支持，推动了整个商业电影市场的顺利发展，为电影营销的后续进行提供了有力保障。 　　　　 多样的推广渠道 　　进入二十一世纪以后 ,尤其是近十年来，中国商业电影市场营销取得相对较快的发展，无论从经济收益还是文化影响力来看，都比之前有了长足的进步，这主要归功于国内电影市场推广渠道的多样化。 　　 院线营销近十年来，国内电影的院线营销处于相对较为稳定的发展状态。相对于数年前广大观众都不愿意走入电影院，而是留在家里看影碟的状况，近几年国内院线又恢复了往日的繁荣景象，走