数字档案化广告蜉蝣以中国商业广告档案库1880-当代文化研究网.PDFVIP

数 字档 案化广告蜉蝣 : 以中国商业广告档案库( 1880 ～ 1940 ) 为例 陈 静 ——— “ ”， 、 内容提要 广告作为中国近现代社会历史语境 中的短期 印刷品 蜉蝣 以其文 字与 图像 的丰 富性 ， 、 、 复杂性和多样性为研究者提供 了很 多有价值 的学术问题 而 当前 的信息化 时代所带来 的媒介 变革 数字技术 大量数字化的历史资料及相关的研究成果也为广告研究提供 了新 的条件和可能。中国商业广告数据库( Chi- nese Commercial Advertisement Archive ， CCAA) 。CCAA 简称 即为其 中的个案 收集和数字化 了中国近现代五份 ， ( ) ， ， 代表报纸 的外国商 品广告 对这些广告 的内容 文字和 图像 进行元数据化 免费对公众开放 以期 能为对 中 、 、 、 、 ， 国近现代这 一特定历史 时期内的广告 报纸 历史 社会 文化和思想感兴趣 的学者提供 图像资源 搭建一个知 、 。 CCAA ， ， 识共享 交流和再 生产的平 台 而通过对 个案 的研究 关注数字档案化广告过程 从对数字技术和数字 ， ——— 、 、 媒介 的反思出发 对该过程 中引发 的一系列理论问题 广告 的蜉蝣性 广告 中图像 与文本 的关系 图像 与元 ， ——— ， 数据的关系 图像元数据化与视觉知识生产等 进行讨论和 阐释 为我们 当下再认识 与研究广告 以及档案 、 。 库相关问题提供新 的知识 角度和方法 关 键 词 中国商业广告档案库 广告 蜉蝣 图像 元数据 “ ” : 。 现代意义上 的 广告 至近代中国流行起来 题 近代中国 图像研究就是近年来 出现的一个重 作为一个专有名词被普遍接受并得以 自成学科从 。 ， 要 的研究领域 以图像 为主要焦点 对中国 近代 ① ， “ ” 、 、 、 、 、 、 、 而跻身现代学堂 各种舶来及本 土 的 广告学 的宗教 文化 商业 政治 国家 性别 消费文化 ② 。 ， 民族认 同等 问题 进行 的相关研究 越来 越 多 比 研究的文章著作 问世 广告生意更成为了 当时