龙宝宝手册企划方案.docVIP

PAGE １ 重庆xx医院 2012《龙宝宝手册》策 划 方 案 xx企划 2012-2-4 目录 宣传册名称 宣传册核心价值体现 宣传册的形态及定位 目标群体分析 栏目设置 配合活动策划 广告营销策略 发行渠道 宣传册名称 《妈妈，龙宝宝来了！》 名词加动词的表现形式，能使宣传手册的名称更加的生动和形象。并且此名称完全涵盖了女性、儿童这两个现实消费群体，目标明确。除此之外，此名称还兼有引导功能，即“来了”这个词语，会让目标读者有“为什么来？”“怎么来？”等疑问，增加阅读兴趣。 《天上掉下个龙宝宝》 同样使用名词加动词形式，借用《红楼梦》歌曲里的歌词，引导目标阅读群体增加阅读兴趣。 《小龙人完全攻略》（建议使用此名称） “完全攻略”一般是在打游戏时才会出现的词语，意思就是用“点子”、“捷径”、“好办法”等形式，教玩家如何轻松、愉快的将游戏进行下去。此名称好处在于现在生龙宝宝的基本上都是年轻一代，夫妻都打游戏的不在少数，所以利用他们心里述求，增加刊物的内在阅读兴趣。 《龙宝宝手册》 （说明略） 二、宣传册核心价值体现 1.企业核心价值宣传 “女性健康、美丽专业制造企业”“专业儿童健康规划”——健康的“小龙人”，漂亮的“龙妈妈” 专科产品价值宣传 妇美科：优生优育情感述求；平安产妇、儿童；特色病房、月子房；产后美容恢复。——平安龙妈妈 儿科：常见儿科病预防、治疗；温馨、童趣的儿童专科病房；儿童免费早教中心。——健康龙宝宝 服务理念宣传 “一客一院，一院一家”——xx不再是您的治疗中心，而是您亲子教育的家。 不单单是家庭式的管理，而是把病人当做是自己的家人。关心、呵护是核心。 健康“龙宝宝、龙妈妈”策略宣传 生孩子不是一个人的事情，也不是一天、一月的事情，而且一家人、一辈子的事情，如何拥有幸福的生活，健康才是最重要的事。重点：产前检查、产时安全、产后恢复；儿童疾病预防等。 三、宣传册的形态及定位 1.宣传册的外在表现形态 传统杂志： 以时尚杂志的表现形式来宣传自身核心价值。 优势：外观时尚靓丽、美观大方，并且质感上佳。 劣势：各大私立医疗机构都在做，新意不够。宣传册形式单一 动感互动型刊物：（建议使用此种表现形式） 外形：宣传刊物不一定是长方形的。可以是圆形的；可以是异型的；同时可以是龙型的。 动画：在期刊的一角设定动画（如“天上掉下个龙宝宝”的手动动画），增加阅读兴趣。 3 D：立体期刊，3D图画等技术应用，体现现代、时尚的企业。如：飞出画面的龙宝宝。 再利用：期刊不但是资讯读物，还是书签、墙和玻璃贴、办公室装饰等，增加收藏情感。 乐趣：除了可以看动画外，还能折叠小动物。（在期刊上增加透明的小虚线，方便剪裁） 宣传册的内在表现形态 直接宣传 直接介绍企业的优势、特点，以及社会的知名度等。 效果评定：★☆☆☆☆ 提问式宣传 让顾客根据提问，找到共同利益点，从而达到宣传效果。 效果评定：★★☆☆☆ 故事性植入宣传 通过对情感故事的感动，从而找到利益点。 效果评定：★★★☆☆ 知识性教育宣传 通过健康知识传递而达到宣传目的。 效果评定：★★★★☆ 交互型宣传 通过互动从而达到宣传目的。 效果评定：★★★★★ 备注：单一的某一种宣传方式，或者几种方式的相加，无法很好的表达我们的情感述求，几种方式的融合、升华才能达到出奇制胜的目的，所以此方案的宣传方式重点，在于融合这几种方法…… 宣传册的定位 高端生活类读物 专为社会上流“孕士”（运势谐音，有钱人都喜欢喜庆的名字）贴心设计，关爱、保证她们的“孕时”安全与健康。——介绍企业的硬件和软件设施。 生活健康知识库 各类“孕士”与家人应该注意的健康知识。——介绍企业的健康体检。（孕时不是一个人的事） 互动型期刊（一季度一期） 健康有奖调查、亲子时刻等互动活动开展。——企业以人为本等文化介绍。 时尚前沿 明星孕妇、明星妈妈介绍。——企业品牌形象介绍。 龙清蜜意 龙年的活动介绍。——大众化的活动，“世界的，xx的，也就是您的！” 备注：以高端人群为中心，活动围绕他们提升整体形象，至上而下宣传xx的第一女性医疗结构形象。 目标群体分析 总体概述 由于此次杂志主要针对的是“龙宝宝”，所以目标人群的选择上就存在很大的局限性。但还是能通过“龙宝宝”的宣传，以此来带动企业整个妇产、儿科、美容的销售