保健品市场发展的瓶颈和其对策.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 保健品市场发展地经管瓶颈及其对策 保健品行业发展历程 中国现代保健品市场地发展大致可以分为三个阶段，第一个阶段是20世纪80年代，保健品行业地缓慢起步和迅速崛起，代表事件是福建杨振华851生物科技股份有限公司成立；第二阶段是90年代，保健品行业开始进入恶性膨胀和无序竞争地阶段，代表事件是三株和太阳神等保健行业领军企业地迅速崛起和消亡；第三阶段是进入21世纪以来保健行业重新洗牌和逐步寻求规范规范地几起几落.从80年代到90年代末，保健品市场容量一直都在增长，并且在2000年保健品市场规模达到500亿元，达到辉煌地顶峰.但是在接下来地几年里，保健品市场则迅速转入低迷，2001年、2002年销售额分别下降了43%和29.8%，2002年销售额仅为200亿元.直到2003年突然到来地非典，才让人们重新开始重视保健，促使保健品行业开始回暖，整体销售额达到300亿元；2004年市场延续了2003年地上升趋势，增长率达到13%，销售额为340亿元；2005年保健食品市场份额为470亿元.但是在2006年，再次出现了负增长情况，销售额只有450亿.保健品行业地市场份额在6年里并没有得到增长，反而在一定程度上降低了，或者说从2000年到2006年总体销售额刚好回到了原点.资料个人收集整理，勿做商业用途 中国保健品生产企业从80年代地不到100家发展到今天地5000多家，其中中小型企业占绝大多数，大型企业极少.投资总额在1亿元以上地大型企业只占1.45%；投资总额在1亿元以下5000万元以上地中型企业占38%.投资在5000万元以下100万元以上地企业占6.66%，投资在100万元以下10万元以上地小型企业占41.39%.投资不足10万元地作坊式企业占到了12.5%.并且保健品行业地企业有一个很显著地特点——各领风骚三五年，如脑黄金，三株，太阳神，都是在短时间内在全国或区域范围内获得极高地知名度和销售额，但是又很快从人们视野中消失，如同烟花一般转瞬即逝.而相关调查显示，登记在册地中国保健品企业中，存活15年以上地仅有5家. 资料个人收集整理，勿做商业用途 联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础地信息产业和生命科学为基础地健康产业”.而保健和医药正是生命科学发展中最具潜力地产业.随着人们生活水平和家庭收入地提高，对保健品地需求会越来越大，2009年保健品消费份额已经达到910亿.中国保健品市场份额地变化和企业寿命明显不符合社会发展趋势，这其中地成因是复杂地，本文仅站在企业地角度对经管部门地行业经管现状进行分析，并提出相应地建议.资料个人收集整理，勿做商业用途 保健品行业经管存在问题 保健品行业地一些不合理地规章制度和经管程序在一定程度上限制了保健品企业地发展. 一、产品申报制度方面.中国保健品市场上地产品更新换代缓慢，企业不愿意投放资金在产品研发上，而是选择购买或者转让已有地保健品，这其中地重要原因就是现有地保健品产品申报制度繁琐复杂，企业在产品申报过程中，往往有可能因为时间地拖延而错失商机，所以很多企业选择将资金放在宣传推广上，而不去研发产品.资料个人收集整理，勿做商业用途 假冒产品地出现也和现存申报制度有一定关系，与一般意义上地假冒知名品牌产品不同，判定一个保健品是否属于假冒主要依据该产品是否取得国家批准文号，在调查到地２５９１个保健品中，有７６７个产品已被认定为假冒或疑似假冒，其主要形式是伪造或冒用保健品批准文号，占市场上保健品总量地２５．９９％.假冒保健品地存在，而且比例如此之高，扰乱了正常地市场经济秩序，侵害了正规企业、产品地权益，使整个保健品行业蒙受了不白之冤，行业整体形象也受到负面影响，更重要地是严重侵害了消费者地利益.资料个人收集整理，勿做商业用途 二、体现在保健品审查制度方面，保健品行业频频产生诚信危机地重要原因就是产品质量出现问题，而经管部门对保健品地审查制度并不完善.监管部门并没有定期地对保健品企业地资质进行审查，导致我国保健品行业居安而不思危，一旦获得生产资质，就可以长期持有，没有被吊销地危险.资料个人收集整理，勿做商业用途 三、保健品销售渠道多样化导致监管难度地提高，如现行地销售渠道有直销，普通商店，药店等，药店地营业人员一般都经过专业地培训，对保健品有更深地了解，而普通商店地营业人员则较缺乏这方面知识.最后是保健品行业存在“药准字”“药健字”，“食准字”，“食健字”等批号，经管部门不统一，消费者对保健品不能产生统一地正确认知，一些经管条款在实际操作中较难执行. 资料个人收集整理，勿做商业用途 四、保健品地广告内容是由食品药品监管部门进行审查地，而广告地监管和违法广告地查处则是由工商部门负责地.两个部门地执法依据和判定规范存在一些差异，而且两个部门之间也没有一个