场营销期中和阶段性测试标准答案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 【市场营销学期中测试试卷】 多选题 影响消费者购买行为地因素是（ ACD ） 个人因素 企业制度因素 经济因素 心理因素 市场营销经管地实质是对人们需求地经管,其中包括 ( ABCD ) 潜伏需求 充分需求 负需求 无需求 消费品市场细分地因素有( AD ) 心理细分 设备细分 广告媒体细分 地理细分 整体顾客成本包括( ABC ) 精力成本 精力成本 时间成本 生产成本 市场调查地内容,包括( ABCD ) 购买动机地调查 竞争状况地调查 价格调查 产品调查 市场调查地内容,包括　( ABCD ) 购买动机地调查 价格调查 产品调查 竞争状况地调查 询问法是以询问地方式作为收集资料地手段,其中包括( BC ) 实验法 邮寄调查法 小组访谈法 店铺观察法 中间商地种类有( ABD ) 超级市场 自动售货 厂商 代理商 心理定价策略有( ABCD ) 声望定价 招莱定价 整数定价 尾数定价 10、非商店零售商地主要形式有（AC ) A 、自动售货 B、专卖店 C、直复市场营销 D、超级市场 二、判断题 11、如果两种商品地交叉价格弹性是负值,则此两种商品为互补品.( √ ) 12、只有一个顾客地细分市场对企业来说是不现实地.(× ) 13、企业制定好营销组合策略,企业地营销活动就一定能取得好地营销效益.(× ) 14、人口增长首先意味着人民生活必需品地需求增加.( √ ) 15、市场营销就是推销和广告.(× ) 16、在组成市场地双方中,买方地需求是决定性地.(√ ) 17、定位概念描述经管层如何希望购买者定位品牌.(√ ) 18、通过扩大总需求,市场领导者往往受益最多.( √ ) 19、企业以市场为导向就一定能够提高企业地获利能力.(× ) 20、通过满足需求达到顾客满意,最终实现包括利润在内地企业目标,是现代市场 营销地基本精神.(√ ) 21、消费者偏好存在地域与时间差异.√ 22、领先试用者消费人群具有冒险、变革、非传统、独立性强以及从众等个性特征( × ) 23、成熟行业普遍面临包括激烈竞争、强调成本和服务、新产品减少、国际化、利 润压力及分销渠道组织力量增强等问题.(√) 24、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员地不满,因此提价不仅不会使企业利 润增加,反而会导致利润地下降.(× ) 25、在初期市场,由于没有经验,市场风险和不确定性都非常高.(√) 三、填空题 26、美国战略营销专家马克E佩里教授指出,战略营销是由确定（ 市场定位 ）和进行（ 营销活动 ）这两个核心要素驱动地一个决策过程.文档来自于网络搜索 27、战略营销地研究对象是（ 企业 ）地（ 沟通效果 ）. 28、定位决策地核心是审视营销努力与（ 反应 ）之间地关系. 29、（ 沟通 ）与合作是解决营销部门与其他部门间固有矛盾地有效途径. 30、顾客地决策是一个复杂地过程,一般经过注意（ 行动 ）、（兴趣 ）、和（欲望 ）. 31、消费者地购买行为受（ 需求 ）地影响,而（ 需求 ）又是由（动机 ）产生地. 32、扩大总需求地途径是开发产品地（新用户 ）、寻找产品地新用途和（ 增加使用量 ）. 33、（ 目标市场 ）是企业打算进入地细分市场. 34、相当一部分消费者对某物品有强烈地需求,而现有产品或服务又无法使之满足地一种需求状况是（潜在需求 ）.文档来自于网络搜索 35、一般而言,人类地需要由（低层次 ）向（高层次 ）发展. 36、采用（ 集中 ）市场战略地企业,只选择其中某一细分市场作为目标市场. 37、菲利浦.科特勒提出地大市场营销观念在4P组合地基础上增加了（ 公共关系 ）和（ 政治权力 ）两个因素.文档来自于网络搜索 38、“我们生产什么,就卖什么”.是（ 生产 ）观念地典型体现. 39、中国传统营销经管哲学“好酒不怕巷子深”是（ 产品 ）观念地典型体现. 40、构成市场营销组合地四大类因素或手段,各自又包含了多个次一级或更次一级地因素,这是营销组合地（ 复合性 ）特征.文档来自于网络搜索 【《市场营销》阶段性自我测试卷(1)】 一、单选题 1、处于导入期地新产品,消费者对其不熟悉,竞争者也较少,这时偏向于采用( D ) A、差异性营销策略B、集中性营销策略 C、市场细分策略D、无差异性营销策略 2、以“顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭地企业是???????? 企业.( C ) A、生产