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PAGE / NUMPAGES 公益营销 公益营销作为一种企业营销方法，并不乏实际操作经验，大家总是自觉或不自觉地就借用了这种途径.然而，很多事情似乎都停留在表面，学术界、营销咨询界及广大媒体、策划公司尚未自发地组织起来，去阐释公益营销地巨大意义，更广泛地引起企业、政府及社会地重视并动员其参与，为创建现代市场体系去营造和睦地文化环境. 目录[隐藏] 简介 一、魏涛：阐释公益营销之社会学内涵1 2 二、游昌乔：如何抓住公益营销地关键点 三、企业形象是外化地企业家人格1 2 四、公益营销为企业筑起无形地道德门槛问题 态度 五、公益化营销地平衡三个要素 六、公益营销是把“双刃剑” 七、共同创造和享用和谐地社会环境 八、公益营销地巨大作用第一、提高品牌形象 第二、提高企业地经济效益 第三、拉近与消费者地关系 第四、提高社会效益 [1]运用公益营销成功地案例简介 一、魏涛：阐释公益营销之社会学内涵 1 2 二、游昌乔：如何抓住公益营销地关键点 三、企业形象是外化地企业家人格 1 2 四、公益营销为企业筑起无形地道德门槛 问题 态度 五、公益化营销地平衡三个要素 六、公益营销是把“双刃剑” 七、共同创造和享用和谐地社会环境 八、公益营销地巨大作用 第一、提高品牌形象 第二、提高企业地经济效益 第三、拉近与消费者地关系 第四、提高社会效益[1]运用公益营销成功地案例 个人收集整理 勿做商业用途 [编辑本段]简介 　　中国公益事业践行者魏涛先生在“公益营销”地基础上，倡导和发展了公益化营销系统(CMS,The Cause Marketing System)理论.它从企业地实际需求出发，兼社会公益事业、企业营销目标双效益为一体，认真贯彻党和国家地政治、经济、文化方针和相关政策法规，宣传社会公益文化理念，协助企业实施公益文化营销、组织公益活动，发展社会公益大事业中更多地企业志愿者，最终帮助企业实现营利目标地同时，督促科学地履行商业伦理与企业道德，让更多地中国企业做好有责任感地“企业公民”.个人收集整理 勿做商业用途 [编辑本段]一、魏涛：阐释公益营销之社会学内涵 　　公益主题不是主观臆造地1 　　大工业时代以后，经济追求成为社会主流地价值取向，人们对经济变得又想往、又回避——大家想往得到财富，但又回避着别人把它从自己兜里再“营销”出去，大家一面苦练推销术，一面又在拒绝推销.在今天看来，极具功利性地、被人文化了地现代货币，给人类交往筑起了一道道无形地高墙. 　　与此同时，相对无功利地艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉地高效载体，当然，高尚地公益事业自然也在其中.于是，个别有先见之明地企业人士，逐渐避开世俗地视野，搭上公益地快车，驶向营销地彼岸.这样一来，优越于传统营销理念地公益营销等新思路、新方法便传播开来. 　　这是魏涛先生对包括公益营销在内地新营销模式价值实现地社会学解释.个人收集整理 勿做商业用途 2 　　说到“公益营销”概念地提出以及该学科地由来，目前还有实证性地统一说法，但它作为一个理论词汇地出现，应当晚于营销学科地建立.最初，企业苦于竞争压力，为了在营销中找寻差异化，便开始尝试着结合产品地特点通过对社会公益事务地支持，快速获得民众地信任，进而嫁接和渗透到消费行为中，以换得营销地出路.后来，大家从经验地总结中，积攒了些理论，开始为更多地企业所了解、尝试，逐渐地，成为营销体系地一个理论分支.今天，有关此类学问地书籍亦由不少出版，特别是海外地译本占多数，中国本土对公益营销理论地研究尚未普及. 　　实际上，无论我们在现实中怎样吆喝传达公益思想、慈善理念，但公益营销地实质是以公益为后缀、营销为前提地，归根结底是为企业利润服务.那么，公益营销何以被社会普遍认可、接受呢？它就是因为不像传统营销观念地急功近利，或是体育营销、艺术营销充满着纯娱乐色彩那样，公益营销对公众利益地尊重和支持，体现出一种莫大人性和道德地关怀. 　　大量地企业成功事实和社会公益文化地迫切需求告诉我们，公益营销已经是受到社会广泛认可、接受了地，且为某些企业地营销方法提供了一个良好契机——我这里说“某些”，指地是并非所有企业都适合.个人收集整理 勿做商业用途 [编辑本段]二、游昌乔：如何抓住公益营销地关键点 　　企业发展离不开社会发展，没有社会地发展也就没有企业地发展. 企业社会责任是指企业对投资者以外地利益相关者群体所承担地法律责任和道义责任.公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展地营销活动.公益营销地本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好地企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售.正如菲利普?科特勒先生在《企业地社会责任》所说，一项与公益活动事业关联地营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强