某地产项目营销推广执行攻略概述.ppt

一、竞争环境分析 第二篇 报广 目的：由话题联系到项目 第三篇 第三阶段：项目产品概念 第三篇 第三篇 主推产品 针对建行选房主推3、6-10、21-24号楼以及11号小高层，4、5号楼推向市场。 产品定位：阳光全景洋房＆阳光观景公寓 营销手段 以5号楼、11号楼为主推产品，推广产品形象，建立市场定位和价值宣传，大量蓄水并为开盘作准备。 中国首创琥珀建筑群（新派园落·亲景洋房） 推广主题 媒介组合 出租车、短信、户外、报广、网站 投放阶段 06/12/14-06/12/20 第三篇 新派园落·亲景洋房 整版AB版 户外 夹报 大河 1月10日（星期三） 新派园落·亲景洋房 3块 整版AB版 户外 夹报 大河 1月3日 （星期三） 新派园落·亲景洋房 整版AB版 大河报 晚报 今报 商报 1月18日（星期四） 新派园落·亲景洋房 整版AB版 大河报 夹报 12月28日（星期二） 释放认筹信息 全城公开预约 项目卖点 中国首创琥珀建筑群（新派园落·亲景洋房） 整版AB版 报纸 户外 出租车 12月20日（星期一） 说明 具体内容 主 题 版面 媒介 发布时间 概念阶段媒介计划 第三篇 报广 目的：项目信息出街 第四篇 报广 目的：产品细节出街 第三篇 第五篇 报广